半月谈评论员 赵倩

有口碑，却没热度；频上热搜，口碑却“扑街”。口碑与流量之间形成反差现象，在近几年的影视行业已司空见惯。

流量是收视率在网络时代的一种延续和升级。因为它关乎热度和变现，很多时候甚至被当成唯一评价标准。因此，“IP+流量”成为这几年许多影视剧的标配，但同时，这也导致作品同质化、套路化严重，演员无演技，作品无内涵，“白甜宠”现象一时竟成为潮流。

从根本上看，当影视剧被流量所困，行业的天花板也在被拉低。流量可以带来热度，可以变现，从影视作品的商业属性来看，流量“无罪”。然而，影视作品还具有文化属性，是丰富百姓精神生活和展现我国文化软实力的重要载体，“唯流量”是文化审美和价值观的错位。

从大趋势看，流量的红利终会过去。这两年不少依靠大宣发、大IP、流量演员而未播先火的影视剧，往往“高开低走”；而一些紧扣现实题材、制作精良的实力作品，即使“裸播”，依然广受追捧。这说明，流量终究扛不起收视大旗，而优秀的作品必然会带来流量。

针对当前剧集产业出现的一些过度注重流量、数据等现象，2020年末，中国电视剧制作产业协会发布了《关于电视剧（网络剧）制作“去浮华浮躁、重创作规律”的几点意见》，明确指出电视剧（网络剧）创作必须脱虚向实，不能让那些被污染了的数据和流量成为评价作品的主要指标，甚至是唯一标准。

2020年，我国电视剧产量同比降幅不少，希望减量能成为推动提质的重要契机。观众的审美素养会越来越高，不会一味地被流量牵着鼻子走。因此，影视产业要从我国博大精深的文化中汲取营养，并紧跟时代变化，围绕题材选择、剧本创作、拍摄制作等关键环节下功夫，最终依靠内容输出来获得口碑和流量双丰收，寻求商业属性和文化价值的平衡点。

来源：半月谈

编辑：熊文博