近日，唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布《中国中产女性消费报告》，呈现一二线中产理性消费和小城中产跟风式消费升级的趋势。武汉女性悦己消费趋势明显，呈现从“有用”到“有品”的转变。

消费已连续五年成为经济增长的第一动力，国家统计局数据显示，2018年消费对经济增长的贡献率高达76.2%，且低线城市在其中的作用越来越大。正在召开的2019年全国“两会”上，“消费”也是重要议题。国务院总理李克强在作政府工作报告时指出， 2019年的重点之一就是促进国内市场消费，释放内需潜力，“要顺应消费需求的新变化，多渠道增加优质产品和服务供给”。

基于此，《报告》提出中国中产女性五大消费趋势，分别是：对品牌最敏感，也对价格敏感；信息获取碎片化，但获取渠道固定化；自我意识觉醒，消费更自主更悦己；购物有阶层认同诉求，追求从“有用”到“有品”；“无形消费”重投入。

一二线城市女性教育旅游支出大

与一些发达经济体不同的是，中国的中产人群更为年轻进取，特别是一二线城市中产女性有48.2%集中在29岁以下，年龄分布呈倒三角形，学历水平更高，是新锐中产的集聚地。而三四线城市中产女性以30至39岁为多，职业选择较为分散，年龄结构呈橄榄型。

从生活状态来看，中产女性们的家庭收支结构相对稳定，收入以工资和投资收益为主，支出上除了生活必需品、社交娱乐活动等支出，一二线中产在子女教育和旅游方面支出更高，而小城中产在健身等体育类支出更高。在各线城市，中产女性的有孩比例均较高，且生二孩的意愿已超过50%，不过低线城市的年轻妈妈人数更多。

武汉女性悦己消费猛增

以更合适的价格买到更好的商品，这是各线城市中产消费者的共同诉求。

这种“精明消费”的理念在购物信息和渠道更为发达的一二线城市更加明显。调研显示，91.2%的中产女性完全自主获取消费资讯，67%的中产女性通过品牌特卖的方式认知品牌。

其一，美容消费风靡，新需求养成。“口红经济”是典型现象之一，《报告》显示，2018年唯品会中产女性用户平均每人每年购4支口红。

其二，注重悦己，消费升级。品质、舒适度、个性化正在成为服饰消费领域的关键词，2018年，羊绒衫产品单价出现了10%以上的涨幅。不过，对于高价值的高端户外体育用品，小城中产仍会注重价格因素。

看得出，武汉女性悦己当仁不让。对比2017年，2018年武汉市中产女性购买瑜伽垫、美容仪和乳胶床垫产品销量增长率分别为48.19%、102.41%和90.29%。

来源：长江日报