黄冈市委党校2025年上半年第一期科干班课题组

习近平总书记高度重视红色文化工作，多次就加强革命文物保护利用，弘扬革命文化，用好红色资源，传承红色基因作出重要论述。黄冈是著名的革命老区，是黄麻起义的发生地、鄂豫皖革命根据地的核心区、中国革命走向胜利的重要转折地，红色文化光辉灿烂，红色文旅资源富集。市委书记李军杰强调“要深入挖掘、弘扬大别山精神，加强优质文化资源保护和创新发展，高起点高标准建设全国红色旅游目的地城市。”为把红色文旅培育成支柱产业，推动我市大文旅产业高质量发展，课题组对我市深度推进红色文旅融合发展开展专题调研。

红色文旅融合发展现状

持续推动品牌创建，丰富红色文创产品。成立红色文化研究会、红四方面军研究中心，深入挖掘红色文化资源；创作革命历史题材楚剧《蓝衣先生》《天明天亮》，出版《青年董必武》等红色书籍；推荐红二十八军抗日干部训练班旧址、紫云区农民协会旧址申报第九批全国重点文物保护单位。红色文化产品出新出圈,以“东坡庙会”三宝为切入点，全力开发红色主题的文化小剧、特色文创和黄冈美食。《黄安烽火》《送饭》等互动式文化小剧常态化演出；“董老手迹、城市映像、铜锣元素”系列120余种文创产品全新亮相；“亮剑红娃”“铜锣小子、铜锣丫头”等城市形象IP，增强红色城市辨识度；万星里美食城等成为美食新地标。积极打造红色文旅品牌,新获评1家4A级、2家3A级红色旅游景区，为打造精品线路提供支撑；将古村古建与红色文化相结合，“湖北·古村新韵 红安古建之旅”入选全国乡村旅游精品线路。

推动产业融合发展，创新“红色+”旅游新业态。“红色+研学”风生水起。与海军工程大学、北京大学等高校合作共建军政训练基地、大思政校外实践基地、红色写生基地。与武汉、宜昌、余姚等市合作，研发7条精品线路并编印《研学旅行课程》，年接待红色研学20万人次。“红色+演艺”持续火爆，打造《我和我的红安》《红安永远红》两部红色实景宣讲演艺，累计演出680场次，接待游客30万人次，实现营收3200万元。

全面加强对外开放，深化区域协作联动。举办高等级活动，2024中国红色旅游推广联盟年会暨首届湖北红安红色文化旅游季顺利举行，打出“红安永远红”红色旅游品牌，推出三条红色精品线路，大幅提升黄冈红色旅游的影响力。加大宣传营销力度，积极参加“我要找到你·红色主播说”全省红色旅游主题宣传活动，把黄冈丰富而宝贵的红色宝藏转化为奋进新时代、筑梦新征程的精神力量。加快区域协同发展，签订大别山红色旅游城市联盟协议，加强合作与联动，进一步提高了黄冈红色旅游的声量和影响力。以鄂豫皖三省党政联席会议为契机，进一步谋划黄冈、信阳、六安三市红色旅游跨区域协同发展。

有效完善支撑体系，夯实红旅发展基础。强化人才培养，举办两届红色旅游讲解员大赛,组织红色歌谣新时代传唱人才培训，按“以赛代考”模式，解决部分优秀讲解员事业编制。强化组织领导，组建红色文化旅游融合发展指挥部，编制《红色旅游融合发展区总体规划》。建立大别山红色旅游城市发展联盟，发挥区域协同效应。强化资金保障，争取中组部、住建部帮扶及央企国企支持，连片打造八一村、程河村等革命文物较为集中的红色村庄；争取人行武汉分行、湖北省文旅厅出台金融支持政策；红安县农行为红色旅游项目授信4亿元。

红色文旅融合发展存在的问题

红色文化深度挖掘研究不够。我市红色文化光辉璀璨，创造了“二十八年红旗不倒”“二十二年革命斗争不断”“二十一年根据地活动不停”的历史奇迹，可歌可泣的英雄人物和红色故事非常多，但深度挖掘、整理研究、创作展示等方面做得还不够，特别是文化的活化转化不够，导致好文化好故事鲜有人知，与之相关的文创产品等更是匮乏。

红色旅游消费带动作用发挥不充分。红色旅游景区开发投入不足、创意不够，多以橱窗、实物展示等静态方式呈现，难以引起游客浓厚兴趣、强烈共鸣及互动，加之红色旅游景区周边的集群景观或配套旅游项目不多，景区“留不住人”现象较为明显，导致地方旅游收入不高，旅游带动消费的作用发挥还有待加强。

红色旅游人才队伍建设有待加强。虽然建立了从事红色旅游发展的人才队伍，但是从发展趋势上看还存在总量不足、结构不优的问题。红色讲解员队伍专业水平参差不齐，讲解基本还是对照史料照本宣科，缺乏生动性和震撼力，职业化水平和能力还不够，讲解员队伍整体素质和讲解服务质量亟待提升。

深度推进红色文旅融合发展的对策建议

坚持集约要素资源，打造升级版红色旅游路。为更好服务支点建设，黄冈市委确定了“依托都市圈、辐射大别山”主要战略。利用航空、高铁、高速公路等主要通道，打造升级版红色旅游路，深化环大别山地区旅游合作，联通沿江与大别山，导入周边都市圈、长三角消费群体。深入推进红色旅游线路文化、绿化、美化、亮化建设，围绕“吃住行游购娱”旅游六要素，完善游客集散中心、标识标牌、特色美食、购物场所、旅游驿站、文旅演艺、旅游厕所等基础和配套设施服务，提档升级旅游景区品质，改造一批精品旅游民宿，建设夜间红色文旅消费聚集区，推进市场主体扩容增量，提升红色文旅消费水平，多措并举推动红色旅游融合发展提质增效。

坚持打造研学品牌，拓宽红色文旅市场。实施“引生入黄”“引客入黄”双轮驱动，做好“对内整合、对外开放”文章。拓宽客源群体，在深耕学生研学群体的同时，面向老人、儿童、年轻人、军迷等群体个性需求和高校、机关企事业单位等目标团体需求，推动红色亲子研学、单位团体红色研学等加快发展。拓展客源通道，立足武都圈，联动大别山，对接东坡联盟城市、宁波对口帮扶、对外合作办学城市等各类客源地及合作平台，推进市场共拓、客源互送、品牌共创。推进我市红色研学旅游规范化、特色化、品牌化发展，打造红色研学新地标和红色研学旅游目的地城市品牌。

坚持发展旅游演艺，增强红色文旅体验。推动红色文化创造性转化、创新性发展，大力发展演艺等新的表现形式。在红色文化传承方面，紧扣爱国主义教育和革命传统教育主题，深入挖掘红色文化内涵，开发针对党员干部党建和青少年研学的示范课程，推动以革命文物为主题“大思政课”优质资源建设，打造更多优秀红色题材剧目，讲好大别山及大别山人的红色故事，吸引更多游客前来，提升红色旅游资源的社会效益和经济效益。在挖掘地域特色文化方面，打造一批感染力强的文化小剧，按照规模适度、注重特色的原则，充分利用当地的老房子、小剧场等资源，建设标志性文化剧场，组织动员当地村民参与特色文化小剧表演，在节假日、重大活动等时间节点常态化开展演出活动。打造沉浸式文旅新空间，发展文旅演艺聚集区，为游客提供丰富的体验。

坚持加强对外合作，壮大红色文旅产业。积极推进与湖北文旅集团、湖北文投、湖北交投等国有企业和优质市场主体合作，采取“政府+平台公司+市场”模式，整合资金、平台等资源，推动政府与市场有效衔接，围绕市场化业务，开展投融资及并购工作，多渠道筹集资金。打造“有温度”的特色文创基地，突出红色文化，创意研发具有本地特色的旅游商品、文创产品、手工艺品、名优农产礼包等，在城区、景区、多彩旅游路沿线节点等设置购物场所，为游客提供可观赏、能体验、能带走的特色产品。与百度、高德等出行平台和携程、驴妈妈、小红书等国内知名旅游平台合作，完善“吃住行游购娱”相关配套服务数据，发挥手机移动终端的宣传、咨询、预订、讲解、购买和线上体验等综合服务功能，通过互动式、沉浸式、情景式方式，全方位展示红色旅游产品，为游客提供便捷服务。

坚持专业队伍建设，培育红色文旅人才。为高质量做好黄冈红色资源保护传承工作，对讲解员分批开展全员培训，通过示范培训、线上学习、考核评比、大赛选拔等多种方式，全维度提升红色讲解员、博物馆讲解员和导游从业人员的综合素质，培养一批“政治思想好、知识储备好、讲解服务好、示范带头好、社会影响好”的优秀红色讲解员，持续打造适应红色文旅市场发展需求的培训品牌，树立讲解员和导游行业新标杆，大力培育红色旅游专业人才。

坚持加大宣传力度，提升红色文旅热度。统筹新闻媒体、自媒体、文旅大V等各类资源，建立宣传联动机制，提升宣传热度。激发“引流”活力，聚焦武汉都市圈、环大别山、长三角、大湾区等主要客源群体，积极策划“红色黄冈”探寻红色印记之旅等活动，扩大引客入黄。持续引导旅行社、景区、和美乡村示范点创新营销模式，打好“引流”组合拳，推动亲子研学、单位团体研学等加快发展。强化激励措施，积极运用湖北省文旅惠民券和文旅消费券等激励措施，促进黄冈红色文旅消费提质扩容。

来源：黄冈市融媒体中心

编辑：徐宽