每年“三八”妇女节前后是女性消费的高峰期，女性消费者购物有何特点？3月5日，京东大数据研究院发布女性消费报告，数据显示，女性主导的消费范围早已超出快消品和日用品的范畴，在智能产品、汽车用品、数码产品、健身等领域的消费比重，正在快速上升。以湖北为例，26至35岁女性最爱购买的品类是家用电器，其次是母婴产品。

生活爱美两不误

智能产品、汽车用品，一直是男性消费者的主阵地，如今，不少女性愿意为之买单。

市场研究报告预计，2020年中国智能家居整体产值将接近3000亿元，其中仅空调、冰箱、洗衣机等白电产品的智能化占比将超过45%。京东大数据显示，2018年女性将智能融入了生活，超过23%的女性白领用户下单了智能家电，高于京东全站用户占比。

湖北地区的女性消费者也是如此，查看26至35岁女性主力消费群体的消费构成可以看到，她们最偏爱购买的前五个品类中，家用电器位居第一，消费占总消费比例的22%，电脑办公产品和手机分居第三、第四位，消费占总消费的比例分别为9%和7%。

女性在“美”上的开销依然不少，她们依然是海淘的主力军。京东大数据显示，以胶原蛋白液、葡萄籽精华为代表的美容养颜产品越来越受女性青睐，蛋白粉、增肌粉等运动健身类保健品销量稳定增长。“海淘小能手”们最爱的产品是面部护肤和洗护发产品类，最钟情的是来自日本和韩国的个护美妆产品。宝妈们也是“买买买”的主力军，在母婴品类中，有机产品备受关注，同时，孕妈也开始注重购买孕妈产品养护自己。湖北的宝妈们同样消费能力不俗，26至35岁的湖北女性消费构成榜单中，母婴产品位居第二，消费占总消费比例的10%。

90后开始养生

从消费能力来看，湖北女性中，26-35岁的消费者是主力消费群体，消费占比49%，其次是36-45岁女性，占比达23%。45岁以上女性消费者消费占比则为12%。

不同年龄的女性消费偏好也大相径庭。第一批90后已迈入30岁，养生抗衰老已成为她们的消费热词。带有“医美”“安瓶”“玻尿酸”“抗衰老”关键词的美容产品热销，2018年全年下单金额同比增长超过50%，不过，80后仍是主力消费群体。

在“吃”上，90后女性爱甜品，也喜爱沙拉、日料等轻餐饮，京东大数据显示，购买甜品的用户，35岁以下女性占比60%；购买沙拉、西餐、日料等轻餐饮的用户，35岁以下女性占比近70%。

而60后女性“有钱有闲有时间”，京东大数据显示，60后女性最喜欢购买的彩妆是唇膏、眉笔和指甲油，她们在旅游度假和演出票务上的花费较去年同期有明显增长。

还在上学的女性中，“懒宅”族更多，京东大数据显示，95后高校女性群体喜欢在宿舍里网购，最受高校女生喜欢的品类TOP5分别是食品、小家电、美妆产品、抖音爆款/明星同款以及数码产品，自煮即食类商品增长明显。

编辑：毛紫叶