“快看这个！拉开居然是《寒食贴》！”10月14日，在东坡赤壁文创店，刚进门的大学生李然就被展示墙上的冰箱贴吸引，伸手拿起一款轻轻一转，东坡肉、东坡饼的图案伴着诗词浮现，展示墙前，举着手机拍照的游客络绎不绝，指尖划过积木拼成的黄冈中学冰箱贴，剪纸纹样的书签，空气中满是发现惊喜的赞叹声。

“国庆那几天，店里天天被挤得满满当当，最高一天卖了800单，营业额比去年多了40%！”店长刘春光笑着介绍，眼前热闹的场景，在去年还根本不敢想。

“黄冈的好东西太多了，可过去都藏在深闺人不识。”黄冈市文旅集团副总经理佟立红还记得，曾经的黄冈文创，不过是在钥匙扣、笔记本上印个“东坡”logo，或是把文物图案简单印在T恤上，典型的“贴标签”模式。年轻人逛景区看到了，顶多感慨一句“传统文化是好”，却很少掏钱买，“总觉得这些东西离自己太远，不够‘潮’，也没什么用”。

改变，始于一场对文旅资源的“深度挖掘”。黄冈市文旅集团沉下心来梳理家底，把散落的文化宝藏分成了几大类：馆藏里的文物、东坡留下的诗词与故事、非遗传承人的老手艺，还有刻在几代人记忆里的“黄冈密卷”。不再是简单复制文化符号，而是把文化“揉”进实用的物件里：让文物纹样变成冰箱贴的浮雕，让《寒食贴》藏进可拉开的设计里，让黄冈中学的记忆变成能拼搭的积木，就连“黄冈密卷”，都被做成了软乎乎的毛茸挂件，既能当钥匙扣，又能挂在包上，还能贴在家具上。

今年的中国文化旅游博览会上，那款黄冈密卷毛茸文创一亮相就火了。展台前挤满了人，有人拿起挂件回忆起上学时刷题的日子，有人忙着给朋友视频“安利”，没一会儿就被抢售一空。不少没买到的游客，特意留下联系方式，反复叮嘱“补货了一定要告诉我”。这小小的文创，成了连接几代人青春记忆的纽带。

光有好产品还不够，得让年轻人愿意“玩起来”。国庆期间，东坡赤壁文创店推出的雕版拓印体验项目，成了“人气王”。铺纸、刷墨、拓印，跟着非遗传承人学手艺的游客排起长队，小朋友攥着拓好的“福”字蹦蹦跳跳，年轻人则把拓印过程拍成短视频，配文“在黄冈体验古人的浪漫”。

“体验过的人都想再来，只能限定每人体验一次，不然后面的人根本排不上。”刘春光说，这种“亲手做”的快乐，让传统文化不再是隔着玻璃的展品，而成了能摸、能玩、能带走的回忆。

为了贴近年轻人，黄冈文旅还玩起了“轻量化营销”。国庆期间发起的#我在黄冈挖到宝了#小红书打卡活动，没有复杂的规则，游客只要分享关注“黄冈有礼”账号，配2张文创产品图，就能免费获得一件文创产品。这个简单的活动让越来越多用户自发成为黄冈文创的“种草官”，品牌影响力像滚雪球一样越滚越大。

线上火了，线下也跟着热。今年8月，尚品燕鲜炖店的店主主动找到黄冈文旅集团，想代理文创产品。“当时特别振奋，这说明我们的文创真正有了生命力，市场主动愿意接纳它了！”佟立红说，国庆期间，这家代理点的文创销售额突破2万元，不少游客看到文创就挪不动脚：“没想到黄冈的文创这么多、这么精美，比很多大城市的都有新意。”更有一批外国友人也对这些产品爱不释手。

如今的黄冈文创，早已不是单一的产品销售，而是线上线下联动、体验与消费结合的完整生态：游客在景区体验雕版拓印，顺手买走同款文创；在社交平台刷到“种草”视频，专程来黄冈打卡；甚至在尚品燕鲜炖店里，都能意外发现心仪的文创。从政府牵头推动，到市场主体主动参与，黄冈文创走出了一条可持续的“破圈”路，更带动了整个黄冈文旅产业的升级。

“其实传统文化从来不是尘封的遗产，它是有生命力的，只要找对了和时代对话的方式，就能活起来、火起来。”佟立红说，下一步，黄冈文旅还会继续深化拓展，让文创更有功能性，探索出传统文化创造性转化的“黄冈路径”。

这里每一件文创产品，都是黄冈历史文化与现代创意碰撞的结晶，承载着这座城市的文化底蕴与无尽风情。

近几年，作为东坡庙会“三宝”之一的文创产品凭借创意与文化内涵的结合，频频出圈，既是文化传承的新载体，也成为文化消费的新热点。

针对文创产业发展，黄冈重点聚焦对本地IP价值的深度挖掘，围绕东坡文化、黄梅挑花、黄冈中学等本土特色IP，不断开发新产品、设计新形象。 

“小小的文创”不仅为传统文化注入了新活力，也正以其独特的方式让黄冈特色文化“出圈”，为地方文旅经济注入了新的活力。未来，随着黄冈文创产业的不断发展，相信文创产品除了为消费者带来全新的文化体验外，还为文旅产业消费带来更大的惊喜。

编辑 | 何明霞 初审 | 叶涵莹  终审 | 钱芳

来源 | 黄冈市融媒体中心（记者陈爱武 实习生汪怡）

发布 | 黄冈市融媒体中心