9月27日“忠义千秋 文明互鉴”2025关公文化旅游节开幕，当阳作为关公文化源发地，当阳人的血脉里天生就奔涌着敢在关公面前耍大刀的这股“敢”劲儿！
关公文化所承载的仁义忠勇的道德品格根植于中华民族的精神血脉，与长久以来中华儿女的思想品质一脉相承。如何创造性转化、创新性发展，让关帝文化走入寻常百姓家，走进年轻人的心灵，这是保护传承关公文化中当思之题。
突破传统束缚，成功吸引Z世代，打造潮玩IP……敢闯敢“创”，从传统文化到非遗，从非遗到潮玩，当阳走出了一条关公文化 “破圈”之路。今天，就让我们一同探寻关公文化在当下的多元新表达，感受其蓬勃的 “现代活力”。
“没想到三国文化和盛唐文化可以融合得这么有趣，中华传统文化的魅力真的令人震撼！”专程从荆门赶来关公文化小镇游玩的李女士感慨道。
当阳是全省唯一兼具先秦千年古县和历史文化名城的县市，2300多年的历史进程中，关公文化、三国文化、楚文化、红色文化等道地资源众多且不可复制。如何更好地挖掘历史文化“富矿”，是当阳长久以来思考的问题。
今年1月，当阳市人民政府与湖北三国名城文旅发展有限公司、西安旅游集团文化产业投资有限公司签订“关公文化小镇”战略合作。通过盘活关公文化小镇，三方以此为载体创新文化表达，一批沉浸式、数字化文旅新场景、新业态相继涌现。
创意与技术使三国文化变得生动鲜活，景点“赋魂”激发旅游消费新动能，今年春节，当阳的文旅市场实现“井喷式”增长，当阳全市接待游客数量、旅游收入分别增长28.03%、34.34%。
探索优秀传统文化的时代表达，不断产出新的创意IP，推动关公文化的创造性转化和创新性发展，是实现当阳旅游出圈出彩、高质量发展的必然选择。
当关公遇上潮玩，古老 IP 与年轻审美碰撞出奇妙火花。2025年，山西运城文创IP再添新作，一款精心打造的印象三国系列盲盒在运城博物馆与河东书房・文脉馆同步上新。这套融合历史底蕴与现代创意的文创产品以13位三国经典人物为原型，通过潮玩盲盒的形式激活传统文化，一经推出便迅速成为文创爱好者们热议的焦点，引得众人纷纷前往打卡选购。不少年轻消费者表示：“第一次觉得传统文化 IP 这么酷，想集齐一套了解关公故事。”
线下文旅新场景同样充满创意。9月27日忠义千秋·百姓舞台关公文化旅游节群众性文艺展演，在宜昌当阳沸腾开演！香榭天地东南亚风情嘉年华活动，“稻香麦浪里 沉醉三国乡”慢游当阳活动等关公文化旅游节期间特色活动联动多个乡镇，为游客点亮不一样的欢乐时光。
关公文化的 “破圈”，还体现在与不同领域的跨界融合中，构建起覆盖年轻人生活的多元场景。在数字领域，腾讯旗下手游《王者荣耀》推出 “关羽・武圣” 限定皮肤，皮肤设计参考解州关帝庙的建筑纹样与关公铜像的铠甲细节，技能特效融入 “青龙偃月刀”“赤兔马” 等经典元素，上线首日销量突破 1000 万套。游戏官方还同步推出 “关公文化科普专栏”，在加载界面、皮肤介绍页植入关公历史故事与非遗知识，让玩家在娱乐中接触传统文化。光明网评价道：“这种‘游戏 + 文化’的模式，搭建起年轻人与传统文化对话的桥梁，实现了‘玩中学’的传播效果。”
从非遗创新到潮玩设计，从线下体验到数字游戏，关公文化的 “破圈” 之路，打破了 “传统文化 = 过时” 的刻板印象。这些成功案例证明，古老 IP 吸引年轻人的关键，在于既要坚守精神内核，又要紧跟时代潮流，用年轻人熟悉的语言、喜爱的方式，让传统文化融入现代生活。正如山西大学历史文化学院教授王立群所说：“关公文化的‘现代活力’，本质上是传统文化与当代价值的共鸣。当‘忠义勇’的精神通过潮玩、游戏、时装等载体走进年轻人的世界，老 IP 自然能焕发新生命，成为跨越代际的文化符号。”
来源：长江云
编辑：毛紫叶
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