罗田县九资河镇的三圣剧场管理员老张，如今有了新习惯：演出结束后在剧场多留半个小时。他笑着说：“经常有游客拉着演员合影，问明天演什么——咱们的小剧，把来去匆匆的‘过路客’变成了‘回头客’。”

8月10日，武汉游客李远明在朋友圈感叹：“看完戏，再去尝一碗密斋药膳，仿佛触摸到了黄冈的魂。”

从罗田县九资河镇三胜剧场的《情恋大别山》《万密斋·寻方》到黄梅东山问梅村的沉浸式黄梅戏巡游，从红安长胜街的红色小剧《红安永远红》到浠水多彩旅游路上的民歌小剧《一进团陂街》，黄冈正以文化小剧为支点，撬动避暑经济的“热消费”，让“清凉体感”升华为“精神滋养”。

这一嬗变的背后，是黄冈对文旅融合的深度思考与创新实践——用文化内容延长游客停留时间，让“浅度观光”转向“深度沉浸”，以文化IP提升文旅附加值，以80余部原创文化小剧为核心引擎，最终实现从“纳凉观光”到“文化养心”的质变。今年“五一”期间，文化小剧商演平均上座率超90%，拉动全市旅游综合收入同比增长26.87%。

“看戏”到“戏游”——

文化小剧成为“入戏”的法宝

在黄冈，文化小剧早已突破传统舞台的边界，成为景区里的“常驻嘉宾”。

罗田县九资河镇三胜剧场内，《万密斋·寻方》的时空转换与互动演绎，将观众带入明代医圣万密斋悬壶济世的历史场景，每场演出后，一些游客自发前往剧场旁的药膳体验馆，品尝剧中提到的养生膳食。这种“观剧+体验”的模式，让原本走马观花的游客停留时间平均延长1.5小时，周边餐饮消费增长30%。

一部《长江边的婚礼》从采风到首演仅45天，在团风牛车河景区连演40场，吸引1.3万人次观看。这部以渡江战役为背景的红色小剧，将婚礼现场与支前场景交织，演出结束后，游客可参与“手工制作渡江船模”体验，人均消费增加80元，景区二次消费占比从20%提升至45%。这种“低成本、快节奏、大流量”的创作理念，使小剧能敏捷响应市场需求。

在麻城龟峰山星空剧场，《十送红军》的旋律响起，观众不再正襟危坐——他们被邀请上台共舞，在“抢粮食”游戏中感受苏区军民情谊。

这种打破传统观演关系的“沉浸式交互”模式，成为文化小剧的标志性基因。文旅专家阮灿如评价：“在供给端，小剧丰富了消费场景；在需求端，则提升了游客满意度，是真正的双赢。”

“戏中游”如火如荼，黄梅戏巡游唱主角。在黄梅县东山问梅村，演员化身“女驸马”“董永”游走于青石板街，与游客即兴互动。“戏中游”模式使景区单日游客量突破万人次，较去年同期增长35%，游客平均停留时间从2小时延长至4.5小时。

机制创新迈大步。黄冈通过“政府引导+市场运作”模式，建立文化小剧常态化演出体系。

市文旅局联合文艺院团打造“东坡庙会三宝”品牌，推出《承天寺趣事》等精品剧目，在省黄梅戏艺术剧院周末剧场实现固定演出；各县市区则结合地域特色，如英山县在毕昇纪念园常态化演出《寻找毕昇》，蕲春县在李时珍纪念馆推出《医圣拜师》，形成“一县一品”的文化供给网络。2024年，全市文化小剧进景区、进社区、进园区演出超3000场，直接带动旅游综合收入增长18.75%。

这种常态化演出不仅丰富了文旅内容，更构建了“观演—体验—消费”的闭环。蕲春县文旅局党组书记朱楚芳说：“文化小剧不是简单的演出，而是通过场景化叙事，让游客从旁观者变为参与者，在情感共鸣中延长停留时间，提升消费意愿。”

景区融合再造消费链条。文化小剧的活力，更体现在与景区生态的深度咬合。在英山长征国家文化公园，《姐儿》讲述红军战士与当地姑娘的爱情故事，散场后观众可体验草鞋编织、品尝“得胜汤”药膳。一套“观剧+体验+消费”的闭环由此形成，带动该景区疗养团队接待量突破100批次，周边民宿增收60%。

“戏台”到“生活”——

传统戏曲成为“突围”的引擎

8月初的一天，武汉蔡甸区60多名学生，沿着多彩旅游路罗九线，抵达罗田县白庙河镇付家庙村外婆桥研学实践教育基地。

孩子们刚画好京剧脸谱，研学领队就提醒：“大家把脸谱戴上，听听罗田的东腔戏。”顿时，课堂上响起一阵高亢清脆的歌声，屏息凝视间，罗田东腔戏非遗传承人丁富国、阎焰良、李艳福联袂唱起了“哦呵腔”，当地又名“畈腔”。丁富国说：“教孩子们学唱原汁原味的东腔戏，就是为了传承古戏腔，把好文脉留下来。”罗田是巴蜀蛮夷文化与吴楚文化的融合之地，有大别山放歌、东腔戏、赶柳翠、罗田畈腔、荡腔锣鼓等特色文化。

如今，黄梅戏、东路花鼓戏等传统戏曲，在黄冈正经历着从“博物馆式保护”到“生活化传承”的蜕变。

在黄梅县绣娘田园景区，采茶戏与万亩茶田结合，游客白天采茶制茶，夜晚围坐茶园听戏，这种“茶戏融合”模式使景区复游率提升至40%以上，衍生出的“茶戏研学套餐”年营收超500万元。

沉浸式演绎风生水起。红安县将军影视城推出《跟着团长打县城》，游客化身“战士”参与攻城行动，通过激光投影、环绕声效还原战场场景。这种“实景+互动”模式使景区游客量增长23%，门票收入与二次消费比例从1：0.8提高至1：1.5。

年轻化表达如火如荼。湖北黄梅戏艺术剧院培养的00后演员黄瑞，在景区演出时将抖音热门BGM融入黄梅戏唱段，吸引年轻游客自发拍摄短视频传播，相关话题播放量超2000万次，带动景区线上预订量增长。

技术赋能提升消费体验。黄冈运用现代科技激活传统戏曲。《遇见东坡》沉浸式演出通过全息投影技术，让苏轼的诗词化作流动的光影，游客可“穿越”至承天寺夜游，与虚拟苏轼互动对诗。这种“科技+文化”的呈现方式，使景区夜间游览占比从10%提升至35%，客单价增加120元。

传统戏曲的活化不仅提升了文旅体验，更实现了文化传承。麻城市东路花鼓戏剧院创排的《大别山上七枝花》，以七位真实女性为原型，讲述她们拥军支前的故事。演出结束后，当地学校将该剧纳入校本课程，培养出100余名“小小传承人”，使这一濒危剧种重获新生。

夜幕下的罗田县鸠兹古邑，文化小剧的“热浪”刚刚散去，罗田东腔戏的唱腔仍在回荡。00后游客小林在朋友圈写道：“本以为来避暑，却邂逅了滚烫的灵魂，享受了文化的滋养。”

知名策划人张渐秋分析，从罗田的吊锅夜市到深圳文博会的活字印章，从牛车河畔的小剧到爱丁堡的礼物，黄冈用实践验证了一个逻辑：当文化成为避暑经济的“心”引擎，山水便不再是普通的景观，而升华为精神原乡。

“流量”变“留量”——

文化IP成为“留客”的磁石

黄冈以“东坡文化”为统领，构建“文化IP+”生态体系，将文化资源转化为经济动能。“东坡三宝”（文化小剧、文创产品、特色美食）成为撬动避暑经济的核心杠杆——东坡主题小剧《承天寺趣事》带动周边文创产品销售增长300%，与伊利合作推出的“苏东坡版酸奶”上市首月销量破10万瓶，成为现象级爆款。

“白+黑”激活夏夜动能。

黄冈将东坡文化元素融入城市肌理，如黄州遗爱湖公园的“东坡夜游”项目，以“一词二赋”为线索设计灯光秀，游客可扫码聆听苏轼生平故事，景区夜间收入占比提升至50%；麻城“村K大舞台”上，电子舞曲版《映山红》引爆千人合唱，获胜者怀抱“稻梦空间”大米等土味奖品欢呼雀跃；罗田九资河镇鸠兹古邑内，《不识·余三胜》的京剧唱腔在百年戏台回荡，观众看戏之余大快朵颐品尝罗田吊锅。

夜经济威力显现：龟峰山“村K”开幕后，周末客房预订量飙升200%，景区南瓜汤、野菜粑日均销量超千份；麻城天景山的漂流安全员支起烧烤摊，收入翻两番；英山毕昇活字印刷体验馆开放夜场，亲子家庭拓印东坡诗词；黄州东坡文创空间上演《承天寺趣事》，观众品着东坡饼感悟“人间有味”。

英山县还以毕昇活字印刷术为IP，开发“活字印章”“古法造纸”等体验项目，与深圳文博会合作推出的“爱丁堡活字印章”成为国际文化交流礼品，带动文创产品年销售额突破5250万元。

产业链不断延伸。罗田县以“余三胜京剧文化”为IP，打造京剧主题酒店、戏服租赁、戏曲研学等业态，三胜剧场周边形成“京剧文化街区”，商户年营业额平均增长30%。

文化IP的加持使黄冈文旅附加值显著提升。2024年，全市文创产品销售额达3000万元，特色美食“来黄必点30道菜”带动餐饮消费增长25%；黄梅县因《莫错过》等文化小剧带动，上半年旅游综合收入同比增长20%。

文化IP激活消费链。通过文化小剧、传统戏曲活化等方式，黄冈将“演员技艺、文创产品、非遗名录”转化为经济资本，形成“文化赋能—体验升级—消费增长”的良性循环。英山县文旅局负责人说：“文化IP不是简单的标签，而是通过场景化、体验化、产品化的设计，让文化真正‘活’在游客的消费链条中。”

当文化符号转化为消费动能，特色美食也成为“引客磁石”。“来黄必点30道菜”评选，让美食升级为文化媒介。罗田板栗炖鸡汤端上藏龙大酒店餐桌时，配着京剧主题筷套和“一见如故乡”纸杯；英山神峰山庄的“十大碗”宴席，每道菜讲述一个红色故事。浠水庞安时药膳馆——将宋代名医典籍转化为菜品，中医文化在舌尖苏醒。美食IP还催化三产融合。蕲春开发蕲艾入膳，带动40余家药膳餐厅兴起；红安永河千张煲拉动大豆种植面积扩大3倍；麻城肉糕产业链覆盖32个村。

记者手记：

从“避暑”到“养心”的启示

黄冈的实践证明，文旅融合的核心不在于资源禀赋，而在于文化表达的创新。当文化小剧在山水间流淌，当传统戏曲在街巷中重生，当文化IP在消费中裂变，黄冈正以“文化养心”重塑避暑游的价值内涵——游客不再是匆匆过客，而是文化的体验者、传播者和受益者。

这种嬗变不仅为黄冈带来了经济增长，更在文化传承与现代消费之间架起了桥梁，为全国文旅融合提供了“黄冈样本”。在文旅竞争白热化的今天，黄冈的“避暑密码”揭示了一个真理：真正的文旅吸引力，不在于自然景观的单一馈赠，而在于文化内涵的深度挖掘。唯有让文化成为“留客”的磁石、“增值”的引擎、“共情”的纽带，才能让避暑游从“流量狂欢”走向“价值深耕”，最终实现从“纳凉”到“养心”质的飞跃。

来源：黄冈市融媒体中心  记者 邹德祥

编辑：汪泽滋