随着清明假期落幕，黄梅县交出了一份亮眼答卷：三天接待游客24.9万人次，旅游收入达2.16亿元。这背后，正是黄梅县以国家级非遗黄梅戏为支点，通过“戏旅融合”打造沉浸式文旅新场景的生动实践。

在蔡山镇王上屋村百姓大舞台，一场持续两个多月的黄梅戏盛宴仍在延续。

自2月16日以来，湖北省黄梅戏艺术剧院送戏下乡48场，线下吸引24.5万人次，线上直播观看量更突破217.68万。

“《天仙配》《女驸马》这些经典剧目，我们连演三天观众都不愿散场。”剧院院长余文新表示。

演出现场，村民与九江、宿松等地的游客共聚一堂，有人摇头跟唱，有人高举手机记录，更有家长将孩子托上肩头——传统戏曲正以最质朴的方式打破地域界限，成为连接城乡的文化纽带。

如果说送戏下乡是传承经典，东山问梅村景区则开启了黄梅戏的"破圈"实验。这个4A景区里，《戏梦东山》戏曲巡游颠覆了传统观演模式：身着戏服的“冯素珍”“七仙女”穿行于白墙黛瓦间，光影水幕实景剧《牛郎织女》以科技赋能经典传说，原创大戏《白蛇传·情》更融合舞蹈与舞台剧元素。

“传统戏曲还能这么潮！”游客梅勇的惊叹，道出了沉浸式文旅项目的魅力。清明期间，该景区单日游客量突破万人大关。

为了深入挖掘黄梅戏文化资源，东山问梅村打造沉浸式夜游项目，大型光影秀《风从东山来》通过数字技术再现戏曲传说；位于杉木乡的绣娘田园景区，将黄梅采茶戏与万亩茶田观光深度结合，形成“白天采茶、夜晚听戏”的特色体验。

“白天游园、傍晚逛集、夜间看戏”的复合体验，让游客停留时间延长至8小时以上。县文旅局副局长闻静算了一笔账：景区二次消费占比提升至71%，特色民宿入住率超90%。

这种“戏剧+场景”的深度融合，不仅激活了非遗文化的现代表达，更重构了文旅消费链条——当戏曲从舞台走向街巷，文化体验就转化为实实在在的经济效益。

黄梅戏的文旅价值正在多维显现。线下，24.5万观演人次带动周边餐饮、住宿消费环比增长9%；线上，217.68万直播观看量转化为“云观众”对黄梅文旅的关注度。这种“线下引流+线上裂变”的传播矩阵，使黄梅戏成为城市IP的最佳载体。

更深层次的变革在于产业模式创新。黄梅县发展全域大文旅工作组将黄梅戏非遗元素植入全域旅游规划：在北部，以五祖景区为核心的非遗文化旅游区正稳步推进5A创建工作，千年禅宗祖庭与东山问梅村的唐风宋韵交相辉映，成为游客的“心灵驿站”；在南部，总投资16亿元的黄梅（长江）文化旅游度假区项目，正加紧施工，目标直指“中国首个长江文化戏剧旅游度假目的地”，将以戏曲为韵脚再现“梦里水乡”。

站在新起点，黄梅县正谋划更大棋局。第二届全国黄梅戏爱好者艺术节即将启幕，预计将吸引5万游客线下参与，线上流量达到千万级。

“当传统文化找到创新表达的支点，当戏剧艺术转化为场景体验的动能，为一出戏赴一座城就不再是情怀叙事，而是可复制、可持续的产业发展模式。”县发展全域大文旅工作组办公室主任，黄梅县文旅局党组书记蒋毅表示，以文兴业释放“戏乡福地”的产业能级，让“戏乡福地·灵润黄梅”品牌走向全国。

来源：灵润黄梅

编辑：张高晖