刚刚过去的国庆假期，全国多地文旅市场继续开启“人从众模式”，呈现出一派繁荣景象。黄冈市“沉浸式古风声光剧”《遇见东坡》带观众穿越回宋朝与“东坡”对话，登上《央视新闻·正直播》栏目，直播总观看量超3236.7万。“为了一部剧，奔赴一座城”现象频频出现，充分诠释了文化是旅游的灵魂，是“流量密码”的核心要素。

提炼传统文化新内涵。西安大唐不夜城将白居易笔下的雁塔题名、诗仙李白的醉酒吟诗等散落在史书典籍中的故事，通过歌舞演艺等形式生动呈现。杭州宋城“给我一天，还你千年”，依据“清明上河图”画卷，再现了宋代都市的园林建筑美、民俗风情美和文化艺术美。黄州东坡赤壁，因苏轼写下赤壁“二赋一词”的千古绝唱而得名，黄冈持续挖掘“东坡文化”时代价值，叫响“大美黄冈 此心安处”品牌，东坡庙会上榜中国文旅总评榜。

党的二十大报告指出：坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。文旅融合，以文塑旅是前提。优秀传统文化不能藏在故纸堆里，不能深埋在地下。要秉持严肃的历史态度，守护文化根脉，坚决杜绝曲解误读和轻佻泛滥，对非遗传承、红色文化、乡土风情等本地优秀传统文化，深入挖掘和精准提炼所蕴含的思想精髓、人文精神和时代价值，进行创造性转化创新性发展，在文旅融合中活化利用，以此来塑造和提升旅游的内涵和品质。

打造“文旅演艺”新模式。《重庆·1949》以1949年重庆解放前夕为大背景，将炫酷的舞台科技与红色故事进行融合创作，讲述了被关押的中国共产党人宁死不屈的感人故事，帷幕落下，掌声如潮。同样，红安县推出《我和我的红安》《红安永远红》两部沉浸式实景剧，将实景道具和声光电等效果结合，生动再现了革命战争年代可歌可泣的悲壮故事。罗田县九资河镇鸠兹古邑河道演艺节目《梦回鸠兹》，用流行炫彩撞色京韵国潮，大别山文化和京剧文化交相辉映。

文旅演艺从剧院演出到实景演出，再到沉浸式互动演出，游客跟随演艺走进山水画卷和人文历史，让历史故事“活”起来，极大丰富了观众的“视、听、嗅、味、触”旅游体验。“白天看景、晚上观剧”，文旅演艺拉动“吃、住、行、游、购、娱”关联消费，已成为文旅产业发展的强力引擎。文旅演艺作为传承弘扬优秀传统文化的重要载体，需根植于文化认同，融入地域特色，方能保持长久生命力，将演艺“流量”转换成城市“留量”。

注入文旅融合新动能。济南“泉水宴”，融泉韵、水韵、食韵于一体，一座城一道菜一种味道，吃出了满满的“文化味儿”，成为济南独有的文旅名片。江西景德镇陶溪川文创街区以艺术展览、教育研学、电商直播、创意集市等多种形式，传统陶瓷文化焕发新光彩。淄博因烧烤出圈，在于把齐鲁大地的“好客文化”、美食文化体现得淋漓尽致。各地打卡博物馆、体验非遗、汉服妆造、音乐雅集等活动受到热捧。

“真的创在了我的审美上了”，游客对黄冈“东坡韵”小卷轴和纯钛保温杯等有趣有用的东坡文创产品发出感叹。美食、文创、小剧是黄冈好山好水好文化好物产转化成的产品、作品和菜品，被誉为东坡庙会“三宝”，激活了黄冈文旅发展的一池“春水”。

文旅是人们触摸厚重历史、感知悠久文明的过程。文旅融合要扎根于深厚的文化底蕴，把“好文化”做成“好产品”，让优秀传统文化看得到、听得见、摸得着、带得走，做大做强文化+文章，用心用情绘就“诗与远方”新画卷，将“头回客变成回头客”，源源不断地为文旅融合注入新动能，文旅高质量发展必将呈现更澎湃活力。

作者：陈李虹（黄冈市委宣传部副部长）