2月20日，省委书记、省人大常委会主任王忠林在黄梅县调研时强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文，充分挖掘黄梅戏、自然山水、古建筑等资源潜力，不断提升黄梅文旅产业影响力、美誉度。2024年，黄梅接待游客量856万人次，实现旅游综合收入80.1亿元，同比分别增长17.9%和27.6%。今天，我们就一起去看看黄梅文旅是如何逆市“出圈”的。

这两天，在黄梅县五祖镇东山问梅村景区，创新大戏《戏梦东山》正在上演。作为今年新编排的剧目，这部剧结合舞蹈、舞台剧等现代化的表演形式，通过演员的唱念做打，与观众进行近距离互动，让游客体验感十足。

游客 黄勇：“这里的表演结合了一些本地的IP文化，很有创新，很有创意。”

打破了传统戏台的边界，景区今年推出《戏梦东山》贺岁巡游、《牛郎织女》光影水幕实景剧、《白蛇传·渡情》原创大戏等三大剧目，沉浸式体验让年轻游客占比提升至65%。

黄冈黄梅县东山问梅村演艺负责人 吴敏：“将耳熟能详的经典故事，与非遗文化黄梅戏以及东山问梅村的一些山水实景，与数字科技进行融合，变得更加年轻时尚了。”

为了更加深入挖掘黄梅戏文旅资源，位于杉木乡的绣娘田园景区，将黄梅采茶戏与万亩茶田观光深度结合，形成“白天采茶、夜晚听戏”的特色体验，有效提高了景区的收入。黄梅还通过“戏曲+研学”、“戏曲+民宿”等创新业态，与景区差异化经营。近两年来，景区周边12个村陆续发展特色民宿集群，餐饮、娱乐、住宿等产业逐步发展起来，户均增收超过了3万元。

黄冈市黄梅县五祖镇党委委员、副镇长 王瑜：“作为黄梅多彩旅游路设施节点的戏乡福地大酒店东山民居民宿，是立足旅游全域化发展，并以服务景区景点连接南北环线为思路打造的，将黄梅戏经典剧目融入其中，能给顾客营造戏曲文化的沉浸式体验。”

文旅融合的发展，也带动了农副产品和文创产品的销售。在袁夫稻田景区，稻田剧场里上演的《稻田牧歌》将农耕文化与戏曲艺术巧妙融合，带动周边农副产品销售同比增长210%。在五祖风景区，文创店内的“黄梅禅风”魔方、四季风光冰箱贴和黄梅戏梳妆镜，成为游客抢购的热销品。数据显示，黄梅县已有23家文旅企业开发戏曲主题文创产品，带动非遗工坊、乡村电商等新业态发展，文旅产业链综合产值突破百亿。

黄梅县农文旅投资开发有限公司总经理 岳勇峰：“像这一款产品我们卖得比较好的，‘罩婵娟’这款产品创意来源于黄梅戏经典剧目《女驸马》，就是‘人人夸我潘安貌、原来纱帽罩婵娟’。这个就是状元帽、状元梳，这个是公主的凤冠、镜子、游客方便带走，价格也不贵。”

让非遗文化活化与利用，黄梅正在文旅项目上做文章。总投资16亿元的黄梅（长江）文化旅游度假区项目，正加紧施工。围绕五祖风景区，湖北文旅集团正着力打造黄梅禅宗文化旅游区，在统筹寺院古建筑及建筑遗址原真性、完整性保护修复的同时，推动禅旅融合发展。

湖北文旅集团黄冈公司董事长 陈志波：“按照从问梅村到五祖寺到东山的山顶，这样一条南北轴线，共同组成一个祈福文化的乐园。山下是（问梅村）小镇、山中的寺庙、山顶的揽胜祈福，这样三个不同功能主题。”

黄冈黄梅县文化和旅游局党组书记 蒋毅：“我们坚持文塑旅、以旅彰文，做强文化IP，合力推进东山问梅5A景区的创建。举办黄梅禅文化论坛，推出祈福之旅、生态之旅、戏曲之旅等多彩旅游路的建设，。走出一条具有黄梅特色的全域大文旅高质量发展之路。”

长江云新闻记者 刘骞 胡文超 周航川

黄梅台 王晶