记者 邹德祥 吴娅婷 通讯员 段文 万隆 吴滕钰 肖熠

大别山南麓，春风掠过茶山竹海，桃花溪畔游人如织。3月1日，英山县推进文旅产业高质量发展动员大会吹响冲锋号：设立“史上含金量最高”的文旅产业大奖，单个奖项最高奖励500万元，以“七大行动”为引擎，全力打造华中文旅康养核心区。县委书记郑光文憧憬：“让英山山峰成为文化地标，溪流流淌产业活水，将文旅蓝图变成大别山区的现实图景！”

战略升维：从“资源大县”到“产业强县”

英山文旅家底丰厚——坐拥4家4A级景区、9家3A级景区、2家省级文旅度假区，A级景区数量领跑黄冈，跻身全省前列。“中国好空气·英山森呼吸”“毕昇故里·康养英山”等品牌声名远播。然而，这座“中国天然氧吧”并不满足于“靠山吃山”，而是以破竹之势推进全域旅游提质增效。

2024年，全县接待旅游人数同比增长10.67%、综合收入同比增长5%。东坡“三宝”大赛全市夺魁，《寻找毕昇》等4部文化小剧走出黄冈，城区“一河两岸”夜游火爆出圈。

亮眼数据和成绩的背后，是顶层设计的深层变革。该县围绕把支点建设与“两个更好”有机结合，紧扣黄冈市委“依托都市圈、辐射大别山”战略部署，深化环大别山文旅合作，联通长江经济带与大别山区，锚定“导入周边都市圈、长三角消费群体”目标，为全省万亿级文旅产业贡献英山力量。

毕昇艾灸馆的促销券“赫然”走进会场，每个坐席上都放有一张代金体验劵。“重大会议上发促销券是第一次见到，这表明了英山县真心实意支持文旅发展的鲜明态度和产业强县的决心。”湖北文旅集团英山旅游发展有限公司董事长翁辉大加点赞。

“对内整合、对外开放，山货出山、消费进山”，字字珠玑，照亮英山文旅前行路。此次出台的《促进文旅产业高质量发展奖励实施方案》，设立旅游品牌创建奖、“引客入英”奖、宣传营销奖、市场主体培育奖等四大类奖项，真金白银激发市场活力。其中“引客入英”奖：旅行社组织16人以上团队游览收费景区并住宿，按20元/人/晚奖励；自驾游团队单次20辆车以上，奖励100元/辆；对通过境外揽客、研学组团、线路打造，成功“引客入英”的旅行社等市场主体，最高给予50万元奖励。同时鼓励发展新业态，引进沉浸式演艺剧场、康养医院、中医药体验馆、艾灸馆、特色民宿、茶文化体验馆、文创酒吧、VR互动、模拟战斗、夜游等文旅产业新业态。对非政府投资的新业态项目按营业额（以开票金额计算，下同）给予奖补，营业额在200万—500万元（含500万元）的，按营业额的2%给予奖补；营业额在500万—1000万元（含1000万元）的，按营业额的3%给予奖补；营业额在1000万元以上的，按营业额的5%给予奖补。

副县长黄伟坦言：“政策力度空前，就是要让市场主体尝到甜头、有了奔头！”

七大行动：从“单点突破”到“全域跃升”

站在新的历史方位，英山以“七大行动”重塑文旅新版图——

品牌植入行动，剑指“出圈”。通过举办茶文化旅游节、避暑漂流节、温泉滑雪节等特色节会，开发毕昇活字文创、英山游礼等文创IP产品，构建全媒体传播矩阵，让“四季皆景、全域可游”的英山形象深入人心。

重大项目攻坚行动，锻造地标。实施“印象英山·遇见毕昇”文旅旅游区项目、大别山主峰景区提档升级项目、桃花冲国家级旅游度假区创建如火如荼，文旅新地标加速崛起。

多彩旅游路体验提升行动，串珠成链。以“一城两山”为轴，精心打造华中运动游憩、红色印迹、生态康养、地质研学四条精品线路，让游客沉浸式感受“春赏花、夏漂流、秋露营、冬滑雪”的四季文旅魅力。

市场主体培育、服务质量提升、旅游基础提升、文化赋能四大行动同步发力，构建从“流量吸引”到“体验留住”的完整生态链。

在温泉镇，“大别山夜游”项目试运营即引爆市场，点亮了夜经济，释放出新活力，单日客流破万，周边民宿、酒店入住率直线上升；长征国家文化公园运用现代科技，让红色历史“跃然眼前”；茶海碧连天，网红打卡地。谷雨时节，英山大大小小的茶园里，远眺，雾霭挽着山脊；近瞧，茶树苍翠欲滴。空山新雨，茶香醉人。游客在采茶、制茶、品茶、观茶、购茶中感悟茶文化，茶产业从种植延伸到加工、旅游等二、三产业。一片叶子“接二连三”……“过去卖茶叶，现在卖风景，未来要卖新的生活方式！”县委常委、宣传部长童壁道出产业进阶“密码”。

融合共生：从“山水变现”到“生态赋能”

春日的天马寨，万亩野樱花与云海茶田绘就“立体山水画”，上海摄影团队架起“长枪短炮”捕捉瞬间；山脚下的孔家坊乡，立足茶文化产业、依托英山名优大广茶茶资源，倾力打造华中生态茶旅文化产业园，致力为消费者提供“老味英山云雾茶”，为游客提供“千年梦幻茶旅游”。这正是英山“文化+生态+产业”融合共生的缩影。

该县以活字文化、茶文化、红色文化、生态文化四大IP为引领，以多彩旅游路为载体，探索“红古绿”三色融合发展新模式，突出“全域旅游·康养度假”主体定位，打造“康养英山、四季休闲”康养品牌，深化“一区四带”全域发展格局，完善“全域资源要素整合、全域空间整体优化、全域产业融合联动、全时全季覆盖拓展、全社会共建共享”的发展架构，立足英山资源禀赋，全面建设华中地区文旅康养核心区。

新业态蓬勃发展。县长赵小虎介绍，英山积极探索“旅游+”模式，培育露营经济、研学旅行等新业态。在吴家山、桃花冲等地，一批星空露营基地建成，为游客提供亲近自然、享受户外生活的新体验；依托毕昇文化、红色文化等资源，开发多条研学旅行线路，让学生在旅行中增长知识、开阔视野。

在长江经济带与大别山振兴两大国家战略交汇点，英山的“破圈”效应持续放大。2024年11月，该县借助英山荣膺中国文学之乡契机，携手安徽桐城、河南罗山等县市成立大别山文学联盟、大别山旅游联盟等，引导艺术交流，深化文旅融合。

向新而行：从“产业兴县”到“民生惠县”

文旅产业的澎湃动能，正转化为惠及民生的幸福答卷。

神峰山庄借力当地优质自然生态，发展生态循环农业和三产融合，流转农民土地近6000亩，建设生态康养小镇，让粮农变菜（果）农、由“种粮食”变“种风景”、由“泥腿子”变现代市民，带动近5亿元农产品出山、50万外地人来英山康养、7万农民增收致富。

石头咀镇新店村农民郑军，创办民宿产业，为村里30多名村民找到就业岗位，使村民种的土菜，成为待客佳品，村民年均收入达28000元以上；全县“文旅+”催生民宿管家、电商主播等新职业岗位1200余个，带动3万群众端稳“旅游碗”。

聚力精品打造，扮靓“一座城”，把英山作为一个最大的景区、最好的旅游产品、最佳的旅游目的地来打造。英山县将高举“毕昇牌”、赓续“长征魂”、传唱“大别情”、深耕“康养地”、擦亮“一张牌”、扮靓“一座城”、引爆“一业兴”、构建“一条链”，主打北宋风格，延续城市文脉，留下城市记忆，打造山水与人文交相辉映的城市画卷，将英山县城打造成“大别山下秦淮河”。

面向2025年，英山县行动有力，目标清晰：年接待游客突破1100万人次，旅游综合收入超90亿元；完成文旅固定资产投资不少于7.5亿元，签约文旅项目20个以上，协议投资额不少于30亿元。郑光文在动员大会上说：“当文化魂脉与山水灵脉共振，历史记忆与时代需求共鸣，大别山里的‘诗和远方’必将绽放夺目光彩！”

春风浩荡，战鼓催征。这片孕育毕昇创新精神的热土，正以敢为人先的魄力，在大别山麓书写新时代文旅融合的“英山答卷”。