记者 孙志鹏 通讯员 雷丹丹

12月8日，“推动品牌强农、助力乡村振兴”2024产城融合推介研讨会在京举行。

此次活动聚焦深入贯彻党中央、国务院关于乡村振兴和品牌建设的重要决策部署，围绕如何推动县域经济高质量发展，实现产业升级、农民增收目标展开研讨。期间，市市场监管局局长余水兵接受中国国家品牌网专访，畅谈我市如何通过加快品牌建设推动乡村全面振兴的经验与做法。

问：推动区域品牌建设是实现经济高质量发展的必然要求。请问贵市在区域品牌建设方面有何考虑和计划？在这一过程中，您认为能使区域品牌建设取得成效的关键是什么？

答：区域品牌是把家乡特色转化为城市名片的重要途径。黄冈地处大别山区，位于长江中游北岸，鲜明特色就是拥有好山好水、好文化、好物产、好区位，独特的自然禀赋孕育了众多的地理标志保护产品。因此，我们在区域品牌打造上有着良好的基础。

近年来，我市大力推进品牌战略，围绕文旅、农业、教育等六大行业打造24个重点攻坚品牌。我们围绕东坡文化，打造“东坡庙会”区域品牌，推出东坡“三宝”（文化小剧、文创产品、特色美食），打造东坡文化旅游区首开区东坡文创空间，让东坡文化与文旅节会、商贸消费完美融合，形成从年头热到年尾、从市域热到全国的文旅融合品牌活动；发挥地理标志资源丰富的优势，全面推进92件地理标志的培育和挖掘，全市现有地理标志保护产品47件，数量位居全国市州第一；争取国家知识产权局支持，仅用不到3个月时间便完成英山云雾茶商标扩域工作；注重利用黄冈作为教育大市的优势，发挥黄冈中学品牌效应，扩大优质教育资源供给，让“家门口的好学校”越来越多，让更多孩子享受到黄冈优质教育资源。

区域品牌成功的关键，取决于三点：其一，要以凸显鲜明的地域文化特色为基础，用好特色资源禀赋；其二，要以高标准、高质量的产品或服务为重点，强化产业支撑；其三，要以知识产权保护、品牌营销推介提升品牌形象、提高辨识度为内容，注重品牌打造。

问：在区域品牌建设过程中，也就是在打造特色农产品品牌方面，贵市有哪些成功经验和好的做法？

答：黄冈农业资源十分丰富，10个县（市、区）都有独具特色的农产品品牌。近年来，我们在打造农产品特色品牌方面主要把握了三个关键。

第一是“五个一”思路。市委、市政府提出打造“一个协会、一个研究院、一个检测中心、一套标准、一个供应链平台”的农产品品牌打造思路，成立了红薯、菊花、板栗、中药材等16个市级农业特色产业行业协会，建立了菊花等6家省级检验检测中心，全面推进农产品全产业链标准体系建设。

第二是“一站式”服务。全面实施公共服务质量提升攻坚行动，推广质量基础“一站式”服务站建设，全面整合标准、计量、认证认可、检验检测资源，为特色农产品和重点品牌产品提供质量支撑。目前，全市设立一站式服务站107个，蕲艾产业、英山云雾茶产业入选省级质量提升示范项目。蕲艾打造全产业链标准体系涉及全产业链标准282项、企业标准超5000项，占全国艾草类标准70%以上，牢牢把握了行业标准的话语权。

第三是“一体化”营销。统筹用好媒体资源，市内，先后在黄梅、麻城、罗田、英山开展4期品牌营销推介活动，让品牌建设深入人心。市外，深度链接中国品牌促进会，带领本土品牌走进北京、上海等10余个消费中心城市。今年，8个品牌入选中国品牌价值评价榜单，18个品牌入选首批湖北品牌价值评价榜单，5个品牌荣获“点赞2024我喜爱的中国品牌”称号。

当前，在品牌建设中，我们也有一些困惑，主要是怎样平衡“土特产”和“高大上”的问题，如何在既保持好地标品种、品质的同时，又通过科技赋能提高产品竞争力。

问：在特色农产品线上平台和全渠道零售模式方面，贵市有哪些成功经验或创新做法？

答：在打造特色农产品品牌销售新模式方面，我们主要从三个方面进行探索：

首先，打造供应链平台。市委把供应链建设作为“书记工程”，制定供应链体系建设“1+6”实施方案，构建以城乡产业供应链为平台主体，以特色农产品、大宗商品、民生、空港、纺织等供应链为支撑的现代供应链体系。在全省率先试点“i黄冈”惠农综合服务平台建设，聚焦供需撮合、品牌标准、检测溯源等功能，形成链上企业的“服务站”。

其次，链接多方资源。谋划品牌营销推介活动，去年以来通过举办4期品牌营销推介活动，邀请10余家省级以上供应链公司参与线下对接活动，签订合作订单金额超过4亿元。同时，各地通过链接多方资源，推动品牌出海、产品出圈。比如，罗田“锦秀羊”产品通过盒马鲜生20个省（市）380家线上线下店，走进全国消费者的餐桌。麻城菊花产品网络销售额达到3000万元，同比增长15%。目前，我市蕲艾、红安苕、麻城福白菊、大别山黑山羊、英山云雾茶、浠水鸡蛋等地方特色品牌产业综合产值均突破10亿元，蕲艾产值有望在128亿元基础上再次攀升。

最后，本土企业引领。黄商集团是我们本土商贸领域龙头企业，从1983年成立以来，门店超过280余家，今年荣获“中国区域零售标杆企业奖”。近年来，黄商集团通过实体、电商同步发展，围绕特色农产品举办“荆楚购农民丰收节”等活动，加强与农产品基地和生产企业的合作，推动千吨粮油、万吨蔬果等区域农产品走出黄冈、走向全国。

未来，我们希望能够链接更多农产品销售资源，把更多黄冈的好物产输送到大中型城市的消费中心，让“土特产”变成富民金钥匙。