本报记者 李好 通讯员 曹均敏

8月13日晚7点半，夜幕刚刚降临，罗田县鸠兹古邑文旅休闲街区入口处早已人头攒动。

伴随着阵阵钟声响起，河畔飘扬起悠扬婉转的笛音，一艘画舫缓缓驶来……大型行浸式夜游光影演绎《梦回鸠兹》准时开演。

鸠兹古邑文旅休闲街区位于罗田县九资河镇区，总投资5亿元，经过两年的建设和发展，强大的吸附功能逐渐显现。作为黄冈市首个夜游小镇，以“鸠兹古国”文化为引擎撬动旅游需求，融入商业、休闲、娱乐、体验等元素，把“过路客”变“过夜客”，“头回客”变“回头客” ，如今已成为鄂东地区夜游聚集消费“打卡点”。

“过路客”变“过夜客”，花式玩转夜游小镇

“今年气温太高，想着带着家里的老人小孩出来避暑。前几天听别人介绍这里有一个夜游小镇，寻思经过的时候来看看，没想到这里吃住玩乐样样都有，便索性新增一个避暑行程。”8月13日，来自武汉的游客吕倩在鸠兹康养酒店一边办理入住一边笑着说，网上订住宿的时候，这家酒店评价特别高，今天一看确实名副其实。

青砖黛瓦、风亭水榭……走进酒店，宛若置身于一幅江南风景画。

“我们酒店凭借其古典园林风格的独特设计，吸引了不少游客。一共91间客房，平均入住率达70%，节假日、周末几乎天天爆满。”罗田县旅游投资开发有限公司副总经理丁水良介绍，鸠兹康养酒店按照新中式江南园林风格进行规划设计建造，建筑面积7258平方米，景观建设达1.1万余平方米。其中，室内装修融入京剧文化、智能酒店系统，是湖北天堂寨景区周边近5年来投资规模最大，装修品质最高的民宿酒店。

“过路客”变“过夜客”，月光下的鸠兹古邑留得住人，也留得住心。

近年来，罗田围绕打造大别山山乡生活旅游目的地，以“愁”为核心吸引力，全面叫响“罗田，一见如故乡”口号。

小吊锅、葫芦瓢、年画印版、地方特色美食……走进拾野山物文创空间，只见这里摆满了各种具有罗田县地方文化和乡土气息的文创产品。

“我们目前打造了93款产品，涉及手工、养生、农产品等品类。”拾野山物文创空间店员周玲知介绍，文创空间通过“食在罗田”“养在罗田”“游在罗田”“美在罗田”四个主题，以“乡愁”为纽带让游客多维度了解罗田、认识罗田。同时，也希望这份“乡愁”能吸引游客到来，也能被游客带走。

2022年9月，九资河镇鸠兹古邑休闲街区被湖北省文化和旅游厅、湖北省发展和改革委员会认定为湖北省旅游休闲街区。“夜游聚集消费”和“鸠兹古国文化”是鸠兹古邑休闲街区商业模式贯彻的主线。近年来，周边地区还连续举办红叶节、吊锅节、温泉滑雪节等文化节庆活动吸引客流。

据了解，今年暑期，街区开展了帐篷音乐露营节、汉服秀、无人机表演秀等10项活动。“今年暑期游客总量312618人，较去年增长5.3%。其中，客流量单日最高峰达1.3万人次。”平湖乡党委副书记、副乡长、罗田县旅游投资开发有限公司总经理白安会介绍，今年五一期间街区单日客流量最高峰达2万人次。客流量超过1万人时，为确保安全，街区会进行封街管理。

“头回客”变“回头客”，顺应潮流常变常新

一边品尝罗田吊锅，一边观赏夜秀《梦回鸠兹》，是每一个鸠兹古邑游客的“必选项”。

“7月中旬到8月中旬是高峰期，传统腊味吊锅基本是每桌的必点菜，平均每天能卖出120锅，今年暑期单日最高峰卖了200多锅。”胜利吊锅城九资河店主管周春凤笑着说，现在大家越来越讲究养生，口感好还要有营养。下一步，我们还将推出天麻炖鸡等药膳菜品来满足顾客需求。

吊锅城里香飘四溢，一河两岸游人如织。从舌尖上的夜宴美食到震撼心灵的夜间秀场，夜游小镇吸引着越来越多游客。

近年来，街区通过创作《情恋·大别山》《不识·余三胜》《梦回鸠兹》等文化演艺剧目，以沉浸式夜游光影演绎，让游客在灯火中穿越到千年前的鸠兹古国，感受着历史韵味与现代活力的结合，与罗田山水人文进行互动。

“我们的剧目借助‘声、光、电、视’等多媒体技术手段来打造全新行浸式光影现场，让游客实现‘人在画中游’的沉浸式体验。”白安会介绍，今年暑期，景区演绎《梦回鸠兹》《情恋·大别山》等剧目总计71场，线上和线下观看达1501270人次。

好吃，好看，更好玩。近年来，街区大力发展夜间经济，丰富夜间消费场景，将市井生活、非遗展示、夜间休闲与夜游文化相结合，为游客提供沉浸式体验鸠兹文化的独特场景。

“小朋友，等你把衣服换好，我们就开始化妆。”在徐晓兰的指引下，6岁的周思语跟着妈妈走进更衣室。

2023年5月，徐晓兰和闺蜜罗响一拍即合，在景区开了一家汉服摄影馆，取名“仙羽阁”。经过一年的经营，如今130平方米的店面里，塞满各式各样300多套仙气飘飘的服装。

“我之前来过一次，今年公司团建可以带家属，就赶紧把女儿也带来转转。她很喜欢汉服，看到这家店可以拍照就不肯走。”看着女儿在徐晓兰的梳妆打扮下变得越来越漂亮，周思语的妈妈一边拍照记录一边笑着说。

顺应潮流，需要常变才能常新。据介绍，今年街区新开业仙羽阁、根雕馆、罗田滋味、鸠兹别院等16家门店。白安会表示，街区将加快三胜剧院和三角楼、足浴中心和轻奢民宿施工进度，确保项目早日营业。同时，加大招商力度，提升剧目演出效果，以高质量旅游产品引人，用高品质服务留人，助力文化旅游产业高质量发展。