昨日（1月18日），饿了么口碑发布了《2019年武汉本地生活年度消费报告》。数据显示，过去一年，武汉吃货战斗力依旧惊人，仅使用饿了么下单购买奶茶咖啡的60后同比增长了1倍，95后生鲜订单量同比增长4倍。从生活场景的维度来看，数字化本地生活服务正在快速渗透进更多武汉人的24小时生活中去，早餐订单量整体增长46%，夜宵增长31%。

而在生活数字化升级这件事上，湖北三四线城市的爆发力也超越了一、二线，不仅荆州、黄石、黄冈等城市的外卖订单量跻身全国三四线城市百强榜，在很多单品菜肴的偏好上，更是独步全国。例如，2019年，荆州的意面外卖订单量居全国三四线第一名，获封“意面第一城”， 黄冈的休闲零食外卖订单量居全国三四线第一名，获封“零食基地”。此外，三四线数字化消费力也在去年全面被激发，百元外卖订单同比增长了24%，增速高于省会武汉。

95后成武汉外卖消费主力军 60后消费增长迅猛

饿了么数据显示，2019年武汉的外卖主要消费群体以95后为主，其中95后订单占比36%。同时也有越来越多的65、60后开始体验使用本地生活服务。比如，使用饿了么下单购买奶茶咖啡的60后同比增长了1倍。

主力外卖消费群体都喜欢吃点啥？从热门单品的销量排行来看，湖北工业大学一年吃了武汉市最多的汉堡，可谓“汉堡大学”； 武汉商贸职业学院则喝了最多的奶茶，一举拿下“奶茶大学”称号；而相对比，华中农业大学则一年啃了武汉最多的沙拉，称得上最自律大学。

在湖北，三四线95后与60后今年也体现除了越来越强烈的本地生活新服务需求。饿了么数据显示，越来越多地三四线的95后正在使用外卖下单买菜，越来越多地60后银发族，开始用外卖叫一杯咖啡与奶茶。口碑数据显示，在湖北的三四线城市，中老年的的KTV消费占比达31%，远高于武汉的24%。

武汉早餐等多场景订单快速增长 湖北深夜的消费三四线唱主角

正餐以外，湖北在下午茶、夜宵、早餐等非正餐时段持续增长迅猛。饿了么数据显示，在武汉，2019年早餐外卖订单量整体增长46%，远高于夜宵外卖增长的31%；而在湖北的三四线城市，深夜时段外卖订单同比增长近30%，增速不输武汉。其中，潜江过去一年夜宵订单量同比增长67%，增幅在湖北省内三四线城之中排名前一。从整体来看，湖北的荆州、孝感深夜外卖订单需求最高，分别居全国三四线夜宵单量城市的第44名与第57名。

值得一提是的，不仅荆州、黄石、黄冈等城市的外卖订单量跻身全国三四线城市百强榜，在很多单品菜肴的偏好上，更是独步全国。例如，2019年，荆州的意面外卖订单量居全国三四线第一名，获封“意面第一城”， 黄冈的休闲零食外卖订单量居全国三四线第一名，获封“零食基地”。

郊区（县）订单占比提升，蔡甸人吃出最贵夜宵

随着以数字化升级为核心的“新服务”战略的落地，非核心城区的生活性服务业也迎来新的发展机遇。

以夜宵外卖订单为例，过去一年，武汉部分郊区的夜宵单量增速略超越核心城区，比如黄陂区夜宵订单量同比去年增长50%，显著高于核心城区整体增速。在武汉的郊区中，夜晚单量最高的是江夏区。

高品质、多样化产品和服务供给的增加，也让消费者有了更多、更好的选择。

饿了么数据显示，武汉远郊城区的百元外卖订单同比增长了27%，显著增速高于核心城区。同时，城郊地区的百元外面卖订单的占比也较去年增长2%。

非城区中，新洲区的高笔单价订单量同比增幅第一，全年同比增长60%，显著高于全市平价水平。而高笔单价订单量最高的郊区也是江夏区。

2019年,在武汉郊区最贵的一单外卖消费了2022元.这单宵夜包含了13种煲仔等诸多美食，这一单来自蔡甸区。

省内三四线生活情趣浓 荆州人最爱说谢谢

外卖备注不仅用来提餐饮需求，也正成为大众表达情感的渠道。饿了么数据显示，小镇青年们在去年也开始流行用备注（比如感谢小哥，让小哥画画/跳舞）表达情感。订单备注中，标注“谢谢”、“感恩”等增长7倍，标注“照顾自己”、“注意安全”、“吃（喝）点热的”增长4.7倍，其中，荆州人的感恩备注，湖北领先，排名全国第四。

此外，随着外卖的普及，湖北三四线城市用户的环保意识也正在觉醒，无需餐具外卖同比增速达111%与省会武汉的105%几乎持平。其中，襄阳外卖无需餐具订单居全国三四线城市第46名。无需餐具近10万单，相当于节省了1.14吨碳排放。

编辑：毛紫叶