最近，周杰伦的新歌

红遍全网

网友热议

但，很少有人知道

他曾代言过的

一个知名品牌却正走向衰落

曾经它风光无限

和“周董”一样

在很多人的青春记忆中

占有一席之地

“不走寻常路”

的广告词一度深入人心

很多人看到这应该知道

它就是“美特斯邦威”

你很难想象

过去9年

美特斯邦威市值蒸发330亿

扣非净利润

2012年-2016年五年连降

2017年-2018年好不容易逆转

今年上半年又遇暴跌

美特斯邦威的“不寻常之路”

到底在何方？

9年，市值蒸发约332亿

2009年，美特斯邦威是《一起来看流星雨》里端木磊和楚雨荨约会的地方，那时的美特斯邦威是潮流的代表，也算得上中国服装市场上的佼佼者。

数据显示，美邦服饰2010年11月30日市值攀升至巅峰约389.44亿，当天美邦服饰也创造了最高收盘价14.5元(前复权股价)。

但时过境迁，今年9月11日美邦服饰市值已缩水到约57.54亿，连当年的零头都不到。股价方面，也仅有辉煌当时的15%左右(前复权股价)。

4年，关闭门店1300多家

“公司调整渠道结构，主动关闭低效直营门店”，关于2019年业绩又出现大幅下滑，美邦服饰在半年报中如此解释，并给出其2019年前三季度经营业绩将继续亏损的“预言”。

该集团旗下位于上海、天津、海尔滨和武汉的主要参股子公司也均处于亏损状态。

2019年上半年其关店损失约580万，而2018年同期其关店损失约为262万，关店损失扩大一倍多。

值得注意的是，美邦服饰的关店不是仅仅在这两年。数据显示，在2013年至2016年，其门店数从5200多家缩减至3900多家，4年缩减了1300多家。而2017年后，其年报中门店数量已不再提及。

为何落到如此境地？

2012年，是美邦服饰的转折点，其遭到上市后的首次滑铁卢，净利润同比下降高达30%。

而在2012年的时候，马云的电商事业做的风生水起，当年淘宝和天猫的全年销售额突破了一万亿，同时一大批电商平台兴起；等到了2014年，聚美优品、京东集团、阿里巴巴扎堆上市。

有分析称，做实体零售的美特斯邦威在那个时候，受到电商兴起的冲击，而这可能是其扣非净利润在2012年-2016年五年连降的一个原因。

而在2019年半年报的风险分析中，美邦服饰也坦言“伴随电子商务的发展、网络终端的普及，人们的服装消费习惯在逐渐改变”。

有网友将美特斯邦威服饰的衰落归结为，“不懂时尚的人做时尚，不懂电商的人做电商”。

杰伦还是那个杰伦

美邦却已不再是那个美邦

不过，美特斯邦威的遭遇

并非个案

近些年来

鞋服遭遇行业频频洗牌

相信你有这种感觉：

突然哪天

身边常见的那店就没了……

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“富贵鸟”陨落

富贵鸟——创立于1991年的泉州鞋、服品牌，曾经风光无限，巅峰时期跻身国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商。

8月12日富贵鸟发布公告告知公司股份的最后上市日期将为8月23日，股份上市地位将于8月26日9时起取消。

此前，富贵鸟已发公告表示由于股份暂停买卖并且有尚未偿还债务影响业务经营公司正在破产重整根据破产重整的进度安排复牌计划而资料显示富贵鸟负债至少42.29亿元。

都市丽人利润下跌超80%

林志玲代言的都市丽人曾是实体四大巨头，上月都市丽人发布了盈利预警公告由于经济疲弱导致零售业受挫，以及原材料成本上升和价格战引发的毛利率下跌，公司预计2019年上半年拥有人应占综合利润同比将下跌80%以上。

而2018年全年营收净利跌落至5079.7万，甚至一度关店超过300家。

贵人鸟3.25亿股被冻结

“中国十大运动品牌”“中国十大运动鞋企业”贵人鸟8月2日晚间发布一则公告，贵人鸟控股股东贵人鸟集团（香港）有限公司（以下简称“贵人鸟集团”）所持3.25亿股已被泉州市中级人民法院司法冻结及轮候冻结（其中2.87亿股被轮候冻结）。据了解，其净利润下降去年亏损近7亿。

作为经历过这些品牌的一代人

看到它们的现状

湖报哥也不禁唏嘘感慨

也希望它们能凤凰涅槃

不过市场有良性的竞争

商品才有更好的品质

对消费者来说

也未尝不是好事

来源：楚天都市报、楚天交通广播、北京时间等

编辑：谢梓淇