不同于上海、北京人偏爱美食，也不同于贵州、云南等地居民偏爱新衣。猪年春节期间，湖北人偏爱母婴用品。刚刚发布的京东春节消费大数据显示，春节期间（除夕至正月初五）销售额与去年同期相比增长42.74%，消费依然红红火火。

从销售额来看，排名前五的分别为：手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴和家居家具家装；从销量来看，排名前五的分别为：本地生活/旅游出行、母婴玩具、食品饮料、美妆个护、服饰鞋靴。

有意思的是，与去年同期相比，销售额增长最快的商品依次为：厨具（399%）、家居家具家装（185%）、礼品箱包（148%）、本地生活/旅游出行（107%）、医药保健（83%）。

在消费升级的趋势下，春节品质化消费明显。而与去年同期相比，客单价提升最为明显的品类是：厨具、本地生活/旅游出行、礼品箱包、家居家具家装、服饰鞋靴。在这些品类上，消费者在同类商品中青睐购买更高端的品牌，消费升级的趋势最为明显。

今年春节走亲戚，教辅书、老年保健品、黄金转运珠成为热门礼品。与去年相比，教辅书销量同比增长710%，黄金转运珠销售额同比增长126%，诸如老年奶粉、钙片和维生素等保健品销售额同比增长128%。

春节少不了年夜饭和聚餐，即使线下超市和菜市场选择有限，消费者也可在电商平台随时购买所需的食材。在生鲜消费中，冷冻食品是销量冠军，其中元宵、火锅丸料、水饺都是销量走俏的商品。在水果中，橙子、苹果和橘子的销量最高。海鲜中，最受欢迎的是鱼类、虾类和贝类。

从消费人群来看，80后、90后是主力消费人群，销售额占比超过70%。不同年龄段各有“心头好”：90后更加偏爱购买手机、珠宝首饰、钟表等“高单值”商品，90后人群的销量占比均超过30%；80后则偏爱购买母婴类商品（销量占比超过66%）、汽车用品和家用电器；70后则在图书（销量占比超过38%）、生鲜和酒类商品上购买更多；50后、60后老年人则更加喜爱购买农资园艺、服饰和家居类商品。

春节期间，来自低线级城市的消费体现出强劲增长力，其中以四线和六线城市的消费增速最高，销售额同比增长超过60%。一方面，在城里打拼的年轻人返乡过年，有效带动了家乡的消费能力；另一方面，电商渠道下沉让越来越多的乡村用户在过节期间也能随时随地享受到电商的便利服务。

来源：湖北日报 记者艾红霞、通讯员常燕

编辑：谢梓淇