今天（9月30日）上午，“焕新消费+悦享未来”青春欢乐季暨“荆楚好食光”美食嘉年华启动仪式在光谷步行街举行，美团研究院联合省商务厅首次发布《湖北青年群体消费特点报告》，全面洞察湖北Z世代人群消费习惯和偏好。

报告指出，青年群体已成为湖北消费市场的重要支撑力量。2024年1月至8月期间，25岁以下的青年群体在餐饮堂食、休闲娱乐和即时零售方面的消费同比增长均超过20%，展现出强劲的消费活力。湖北青年群体不仅消费频次高，人均到店消费频次在全国排名第四，还倾向于线上线下一体化的消费场景，追求体验式和沉浸式消费体验。

在时序特征上，湖北青年群体的消费活力在每年的9月至12月尤为突出，而三月至五月的全国消费促进月、春季换新促销、“樱花消费季”及汉马消费季等活动，更是对青年游客产生了极大的吸引力，有效拉动了地方经济。

从地域分布来看，武汉市光谷、江汉路、街道口等商圈成为青年消费的主要集中地，购物中心吸纳了近四成的餐饮堂食消费。青年群体在武汉市生活服务消费中的贡献率达到20.7%，其中休闲娱乐消费的贡献率高达27.5%，显示出青年群体在推动城市消费增长中的重要作用。

在消费习惯上，湖北青年群体对新兴业态表现出极高的消费意愿，高品质餐饮商户尤其受到青睐，约70%以上的餐饮堂食消费发生在高品质商户中。此外，楚菜作为地方特色美食，也深受青年群体喜爱，2024年1至8月期间，楚菜在湖北青年餐饮堂食消费中的占比约三成，且消费同比增速高达40.9%。同时，运动健身类别中的健身房、私教工作室等也备受青年欢迎。

基于上述分析，美团建议进一步契合青年群体的消费特点，创新消费模式。一方面，引导传统消费业态线上线下一体化发展和创新，发布具有地方特色的餐饮、购物、休闲娱乐消费指南，提升青年群体的消费意愿；另一方面，支持本地商户和重点商业区域多业态联动，开展线上线下融合的促消费活动，激发城市商街商圈的消费集聚功能，带动更加持久的消费活力。

（作者：沈雅洁)