有流量是否就有品牌？私域流量如何经营？内容如何促进营销？这些时下备受关注的问题在10月28日举办的巨量中国城市峰会上得到解答。本次峰会不仅是一场营销盛会，同时也是引领湖北区域数字化经济转型发展的前沿之声。众多嘉宾、达人、企业聚首，在互联网浪潮涤荡的背景之下，各方观点碰撞，干货满满，带来一场区域数字化经济转型的饕餮盛宴。

内容运营激发品牌新溢价

“中小企业做什么品牌？品牌是无效的！”“品牌无用论”尘嚣直上，面对这一观点，华中科技大学副教授鲍立泉在峰会上分享到，品牌张力依旧，他认为品牌价值内在是品质体验，外在是超级符号定位。但是，单纯砸流量不等于品牌价值蓄积，而是通过持续的品牌动作，将流量与其产生关联，品牌价值才能彰显。

不光看重品牌，越来越多的企业更注重提升内容运营，激发品牌新的溢价空间。根据艺恩文娱数据白皮书显示，2020年内容营销规模已突破1200亿，内容运营产生的巨大价值已难以让人忽视。巨量引擎湖北本地直营本地生活业务内容负责人张翼带来内容营销新玩法，让更多的企业享受内容红利。

对此，武汉欢乐谷副总经理唐海峰深表赞同。武汉欢乐谷与巨量引擎在2018年合作初始，就在内容创作和内容传播上进行不断探索，近几年内容的尝试和创新反向推动欢乐谷进行品牌转变与提升，“让景区灯光节、万圣节、电音节等IP得到千万级的曝光和千万游客的点赞”，唐海峰说。

抖音企业号已破800万 占领流量营销先机

2021年7月抖音刚刚升级了企业号2.0，目前抖音企业号已突破800万，每周企业号用户接收私信数量达到1.5亿，庞大的私域流量已经得到企业的重视。巨量引擎企业号用户运营负责人路畅说道：“通过抖音私域流量经营三步走：沉淀、留存和转化，我们来帮助企业深度挖掘粉丝价值，找到生意新增量。”

“企业数字化进程加速，生意经营面临重重考验，企业亟需寻找‘新的营销经营模式’。”面对这样的共性问题，巨量引擎本地直营市场营销总监张聪玲提出，巨量引擎作为新的流量综合体，通过精准链接、深度转化以及智能工具提效满足企业需求，她深度剖析了平台原理、产品和玩法，帮助企业夯实流量博弈主动权。

湖北区域营销成绩单：20多个营销IP项目落地

在峰会上，巨量引擎湖北本地直营营销策略经理冯威向大家交出了一份2021年湖北区域营销成绩单：这一年，慢时光情书、抖转新遗、潮向湖北等近20多个营销IP项目落地；这一年，湖北本地客户与巨量引擎累计共创了近10万个本地生活行业的企业号。数字化经济之下，我们看到线上与线下场景的边界被打破重构。巨量引擎助力实体经济线上化转型，推动数字经济行业深度垂直化，从买卖到生意、从生意到事业，帮助湖北本地企业打造专属品牌力。

这些努力得到了越来越多企业的认可。橙路教育作为深耕湖北的本土教育企业，拥有150人的稳定团队，首席运行官王涛介绍：“在一年多的时间我们销售额翻了三倍，提升了公司品牌美誉度，转介绍率提高了10%”。“我们希望未来在巨量引擎平台能达到年度2000万的投放量”，王涛对合作展望也表示了肯定。

全省首个城市级创作者孵化IP——Dou创湖北创作者计划宣布启动，将峰会推向高潮。该项目是在武汉东湖高新区党工委宣传部指导下，由巨量引擎湖北本地直营中心发起，联合MCN机构及头部达人，打造全方位数字化人才，促进高校人才培养与社会需求紧密衔接，为大学生就业提供更多可能性。作为湖北近20多个年度营销IP之一，巨量引擎希望通过对创作者的支持，为湖北青年创作者们插上逐梦翅膀，助他们展翅高飞。

巨量中国城市峰会是由巨量引擎本地直营中心主办，面向本地企业的大型IP活动，已成功举办两年。峰会立足于巨量引擎全平台生态能力及解决方案，旨在将行业趋势洞察、营销产品与优秀案例带到本地，共同促进企业发展可持续增长。

本次峰会采用“线上直播+线下活动”相结合的方式进行，在抖音号“巨量漢学堂”和字节直播平台上进行线上同步直播，共吸引了超过3000人的关注。

来源：长江云