5月的蕲春，艾香漫溢。赤龙湖畔，游客摩肩接踵；李时珍纪念馆前，年轻人举着“脆皮青年养生局”标语牌拍照打卡；管窑柿外陶园里，亲子家庭围坐在陶艺工坊体验手工捏陶。

这个五一假期，蕲春迎来游客25万人次，同比增长23.1%，旅游综合收入1.67亿元。全县18家文创精品店单日销售额创新高，“哈啰李时珍”手办等文创产品频频售罄。

作为全市首个县级专职文创机构，蕲春文创中心正用“机构+产品+场景”的创新实践，破解县域文化产业“有资源无产业”困局。

改革激活文化资源

“县城搞文创，能玩出什么名堂？”2022年7月，蕲春县文创产业发展中心挂牌成立时，不少人心生疑惑。

作为全市首家专注于文化创意产业发展的专职机构，没有现成经验沿用，团队选择“走出去”取经。他们到杭州、上海、深圳、南京等地考察，学习先进地区文创产业经验。还邀请省知识产权局、华中科技大学专家作文创产业专题辅导报告，通过理论政策讲解和案例分析，汲取文创知识营养。

2023年4月，中心正式运营后，运作框架逐渐成型。文创中心统筹资源、文化、人才和技术优势，联合县委宣传部和县文旅局组建工作专班，将本土企业纳入文创产业协会，形成政府引导、协会协同、企业参与的联动机制。

思路一变天地宽。按照“文产文创文传”构思和“联名联产联粉”路径，蕲春做实做大“哈啰李时珍”文化IP；围绕蕲艾产业特色化、品牌化、融合化发展方向，重点培育引导60家文创会员单位深耕“蕲艾+”特色品牌建设；结合李时珍中医药文化，打造一批具有特色的文旅体验项目，增强游客参与感和体验感。同时，将文创和文化小剧相结合，通过文创大赛等方式主动走出去，让更多人了解蕲春李时珍中医药文化和文创产品。

“中心秉承‘文化引领，产业协同’的工作理念，深入挖掘‘时珍故里，中国艾都’文化底蕴，目前已梳理形成‘蕲之艾、蕲之陶、蕲之味、蕲之韵、蕲之圣’5大系列文创产品500余件，研发设计文创雪糕、文创布鞋、陶艺手抓壶、李时珍手办等精品文创产品30余种。”中心负责人陈天兵介绍，2024年，蕲春文创产业综合产值突破2.5亿元，机构改革成功激活了宝贵文化资源。

文创IP持续“出圈”

5月5日，在艾都数字产业园文创店，游客张弯弯盯着展柜犹豫不决——左边是《本草纲目》书签套装，右边是“艾之韵”香囊盲盒，面前还有一款可爱的李时珍手办。“每款都想带回家。”她最终选购了398元的“养生礼包”，包含艾灸贴、楚陶杯垫和手抓茶壶。

蕲艾灸疗法盘因其操作简单实用，方便对症定点施灸、贴敷，让众多艾灸养生爱好者爱不释手。市民余禾说：“拿着这个穴位图就可以找到自己要灸的穴位，实用又方便，我会介绍更多朋友来使用。”

科技与文化的碰撞让文创IP持续“出圈”。轻便好看，内置艾灸点阵，3秒速暖，最长4小时续航，3档调温，实现“随时随地艾灸”——蕲艾供应链公司推出的电发热艾灸围脖，广受都市白领喜爱。今年，公司精准抓住都市白领伏案工作肩颈问题突出的痛点，新推出智能艾灸矫姿带，线上销量可观。

“IP活化不能自娱自乐。”蕲艾供应链有限公司副总经理潘敏介绍，公司以“蕲艾+文创”为重点，通过专属IP形象打造、跨界联名合作等方式推动文创产品产业化。

“公司还借助供应链后台实时获取用户画像，结合销售数据迭代产品，用数字化赋能生产销售体系。”潘敏介绍，目前公司根据用户画像，已针对性推出“元气地带”和“明大妈”两个文创品牌。

蕲春县深入挖掘李时珍文化IP内涵，创新不断。传统黄梅戏《李时珍》被改编为沉浸式舞台剧，观众能参与“把脉问诊”互动；联合武汉DM科技团队设计的二次元李时珍形象，催生了艾灸贴、蒸汽眼罩等“养生潮品”，环保袋、钥匙扣、冰箱贴等各类文创产品披上了时尚新衣，频频“出圈”。

产业思维激活文旅新生态

如果你置身蕲春，在文创中心、会展中心、蕲春高铁站、蕲春火车站等地，会看到“哈啰李时珍”萌趣十足的卡通形象，也会遇见在“本草盲盒”里拆出艾草香囊、楚陶杯垫的“蕲妙”惊喜。

“五一期间，线下每天约200名游客到展厅体验并购买蕲艾相关文创产品，每日营业额近6万元。”蕲艾供应链有限公司选品中心负责人吴桂玲说。

市民陈利、张丽琼等人刷卡买单后由衷点赞：“一路走来，这些文创精品店不仅吸引我们游览打卡，还成为我们品味文化、体验消费的好去处，太有创意了！”

在管窑镇明窑工作室，两套茶具拥有不同身价：左边是传统蕲陶，右边是文创中心定制的“艾草纹”系列。以前月销不到百套，现在通过“文创+研学”模式，单日就能卖出数十套。

这种转变背后，是文创中心对产业链的重新梳理。

生产端，企业提出需求后，协会组织设计团队攻关，中心提供研发支持。

销售端，线下坚持“文创店+文创点”的产品运营，持续推动文创产品进机关、进景区、进新华书店、进直营店，创办1家“哈啰李时珍”文创旗舰形象店和10处景点景区店；线上在京东商城、淘宝、i黄冈等平台开设旗舰店，与主播合作进行直播带货。

体验端，“艾草探秘之旅”研学线路串联古法制香、药膳DIY等项目，带动周边民宿入住率提升和文创品销售，打通“线下体验+线上复购”路径。

文旅市场蓬勃发展。目前蕲春正在加快“七里雷溪”文创主题街区落地，打造集文创零售、非遗体验、网红打卡于一体的文旅地标；探索“文化资产运营+IP授权”模式，力争三年内培育3-5个省级知名文创品牌，推动蕲春文化从“资源沉淀”走向“价值输出”，助力蕲艾产业突破性发展，为湖北大健康产业引领高质量发展先行区贡献文创力量。

来源：黄冈市融媒体中心记者 李娇 通讯员 陈祥 王维维

编辑：毛紫叶