1月9日，江西游客王勤带着家人在英山县租下一套两居室，他们将在那里住上一个月。

1月7日，江西省自驾游与房车协会副会长胡兵入住英山县四季花海华美达酒店，就与来访的当地旅行社开展“订单式冬游”合作洽谈。

入冬以来，前往英山、罗田等地休闲度假的“候鸟式”旅居客日渐增多，不仅带动了冬季旅游市场“淡季不淡”，也助力文旅业态转型升级。

赏雾凇、戏冰雪、泡温泉、吃吊锅、购文创、看小剧，引爆了黄冈冬季文旅消费市场。

“数年前，‘引客来’成为隐隐约约的痛。锣敲破了，客人不想来。”英山县九昇文旅总经理黄欢说道。

谁能想到，昔日“引客来”，如今“客自来”。

广告牌“遇冷”——“引客来”的尴尬

一堆户外广告牌，在热切的期盼中“遇冷”。

湖北景管家文旅董事长姜杭感慨地说：“当时想多打广告扩大影响，结果投入几十万元，却没能成功揽客。”

2018年，湖北景管家文旅托管英山桃花冲滑雪场的销售运营，这一年，公司在武汉、黄州、英山等地投放了40多块户外广告牌。结果，广告投放了，景区销售却起不来。

旅游同行给出的“答案”是：冰雪经济刚起步，当地旅游要素不全，游客的消费习惯还需培育，靠单个滑雪项目撑不起“一片天”。

然而，“热”的变化竟悄悄地发生。

2025年1月7日，在英山桃花冲滑雪场宽敞明亮的雪具大厅内，游客们正有序领取雪具进入场地，雪场内人潮涌动。滑雪场自2024年12月15日正式对外开放，迎来一拨又一拨“滑雪热”。

要让好资源焕发新活力！湖北文化旅游集团和英山县九昇集团共同投资建设，对该项目进行了改扩建，游客中心增加到了1万平方米；增加了中高级道、高级道，其中最长雪道1200米，配有滑雪装备6000套，雪道面积增加到了15万平方米；引进了30台进口造雪机，配备120名教练团队，场内提供滑雪教学、雪服及护具租赁、特色餐饮等服务，成为家庭亲子游、朋友聚会、冬季运动的首选打卡地。

湖北文化旅游集团英山旅游发展有限公司董事长翁辉介绍：“这里是离武汉市距离最近、配套设施最好、雪道标准最高的室外高山滑雪场。我们增加软硬件建设，丰富产品内容和文化体验，把一道菜做成了一桌大餐。”

位于英山县的另一处大别山南武当滑雪场也应季开放，今年推出摄影大赛、青少年滑雪比赛、音乐节等活动，丰富滑雪场的旅游业态。湖北省旅游协会自驾游分会副会长张为民告诉记者：“冬季来黄冈体验文旅，泡温泉、玩滑雪、吃吊锅、登奇峰，不少外地游客乐在其中，把自己当成了‘黄冈人’。”

小视频“蹭热”——“客自来”的奥秘

2024年12月27日，英山县融媒体中心发布的“邂逅英山 赴一场温泉滑雪之旅”小视频，清新欢快的画面和律动的场景，迎来好评如潮。

同一天，云上黄冈平台《畅游黄冈》栏目，一个“走喽，罗田滑雪去！”的视频，受到了大量游客的关注和点赞。

2025年1月5日，直播黄冈推出的“罗田三里畈温泉探秘”，也引发了不少网友的关注和热议。

一个个小视频“蹭热”，源自于“黄冈美”的魅力吸引，源自于“客自来”的文旅自信。

罗田红花尖滑雪度假村和三里畈温泉旅游区联合营销，以冰雪和温泉为媒，邀广大游客一起共享冬日盛宴，2024年12月28日，三里畈温泉旅游区接待游客2000多人。

昔日“引客来”，今朝“客自来”。黄冈冬季文旅市场活起来、热起来、旺起来的奥秘在哪儿？

近年来，我市以发展全域大文旅为目标，精心打造“东坡庙会”品牌，让东坡文化和人气旺起来。这当中，“东坡三宝”（文化小剧、文创产品、特色美食）引人注目，成为撬动冬季冰雪经济的一股“热能”。

“黄冈有戏”，戏“通”四海。

“我一共去牛车河景区4次，白天游玩，晚上看文化小剧，好过瘾。”鄂州游客盛彬对黄冈文化小剧赞不绝口。《长江边的婚礼》文化小剧在团风县牛车河景区演出100余场次，观众超25000人次。

2024年7月9日，我市第一批文化小剧在黄冈黄梅戏大剧院小剧场展演。各地纷纷创作了一批叫好又叫座的精品剧目。

“在文旅供给端，文化小剧丰富了文旅内容和消费场景，也丰富、延伸了消费链条；在需求端，提升了游客体验和满意度，是真正的双赢。”著名文旅策划专家张渐秋分析说。

“黄冈有味”，味“美”八方。“来黄必点30道菜！”一道道特色美食出锅，勾起游客的食欲。

2023年，东坡庙会举办了黄冈美食大赛，从100多道参评菜品中评出来黄必点的30道东坡菜。

美食出炉，店店出新。罗田县放大“来黄必点30道菜”品牌效应，蜜汁天麻等“密斋药膳”走上一方山水、藏龙、吴楚雄风等酒店餐桌；新屋湾研学食堂新推出的“京剧主题筷套”“一见如故乡”纸杯和餐巾纸等美食文创产品也备受游客青睐。

市、县探索建立黄冈美食品牌形象和标准体系、经营体系，文旅、餐饮等企业积极采取直营+加盟等多种形式，运营推广黄冈美食。

中南财经政法大学旅游研究院院长邓爱民接受采访时说：“‘东坡三宝’是黄冈文旅发展的引擎和助推剂，它带火了‘冰雪经济’，也进一步丰富了黄冈文旅的内容和价值。”

文旅城“出圈”——“冰雪热”的背后

在英山县四季花海花乐汤温泉，山间泉眼涌出温汤，山泉合一，宛如世外桃源。游客美滋滋的泡澡，潜入温汤，夜观月色，幸福感满满。

以滑雪、泡温泉为主导的冬季旅游产品催热了文旅市场。目前，黄冈境内有罗田三里畈温泉、英山洪广毕昇温泉、英山四季花海花乐汤温泉、浠水红枫谷温泉小镇和英山桃花冲滑雪场、英山南武当滑雪场、罗田红花尖滑雪度假村、麻城龟峰山滑雪场，“四热四冷”填补了黄冈冬季旅游市场热门产品的空白。

“冰雪热”的背后，预示着黄冈文旅破局“出圈”。

唱响“东坡庙会”品牌，着力构建“文、旅、体、农、工、商、学、康”全产业融合发展路径，以“东坡”之名打造文旅IP，把黄冈好山好水、好文化、好物产、好区位变为发展优势，以文旅为引爆点，撬动一二三产业高质量发展。

对内整合，对外开放，内联外延，营销发力；建设多彩旅游路，融合产业要素，扩大朋友圈，探索“引客入黄”新模式。据统计，东坡庙会举办以来，武汉市多家旅行社加推东坡庙会专线，高峰期一天一万多武汉人打卡黄冈。

冬游黄冈，可逛东坡庙会，品尝黄冈的地道特色美食；冬游黄冈，有风光游、民俗游、乡村游、养生游、农耕体验游等多种选择，尽享登山、滑雪、泡温泉、乡村过大年等沉浸式文旅项目的魅力。

知名旅游策划人阮灿如分析，温泉和滑雪市场的竞争加剧，淡旺季明显，温泉项目的未来走向是：室内室外融合，小众与大众互联，休闲与疗养并重。从温泉的开发、洗浴发展到温泉文化，再到温泉养生，是一个发展趋势。滑雪也应延伸服务项目，把滑雪+温泉+民俗，滑雪+温泉+游乐，滑雪+温泉+雅集等深度融合，创造休闲、娱乐、度假、养生、运动、教育等为一体的高品质体验，积极构建核心景区引领、乡村旅游支撑、文化活动赋能、旅游要素配套、宣传包装引流的文旅产业发展新格局，坚持景、城融合发展，培育“吃、住、行、游、购、娱”六要素，以文塑旅、以旅彰文，打响黄冈文化旅游品牌。

专家点评

湖北浩峰文旅董事长  周海峰

黄冈冰雪产业是“冷资源”变身“热经济”的生动实践。这些年桃花冲、南武当、红花尖、龟峰山等冰雪项目相继建成运营，冰雪经济开始爆发。

从去年哈尔滨的冰雪热度来看，冰雪产业机遇前所未有。建议黄冈继续加大冰雪经济的场景创新力度，针对亲子家庭、情侣等群体打造具有情绪价值的爆款网红场景。另外，更要注重产品和服务的提升，在吃住行、游购娱、农体康等方面全面发力，通过创新的旅游产品+有温度的旅游服务，提升游客满意度和回头率。

顶端文旅推荐官“大秦笔记”  秦智勇

这个冬天黄冈“热”，因为冰雪旅游“客自来”。英山桃花冲滑雪场、大别山南武当滑雪场、罗田红花尖滑雪度假村、麻城龟峰山滑雪场等现场游客爆满。游客满意这里的滑道设施与服务，加之温泉酒店休闲度假资源与“东坡三宝”的吸引力，黄冈有望成为区域性冬季旅游休闲目的地。

冰雪产业发展保障了产品供给，全国“冰雪热”培育了目标客群，这是“势”；当地政府从全域旅游到文旅城的践行，不断完善与健全服务业态，这是“顺势”。有理由相信黄冈“冰雪热”会“由爆红走向长红”。

中策院文旅分院执行院长  孙震

冬季的旅游市场针对国内大部分城市和景区来说都是难点，尤其是武汉周边，打好冬季的旅游牌相当不容易。

好的产品会说话，好的市场，一定是好的产品带动起来的。

黄冈冬季旅游的热度，很大程度上取决于他们推出了一系列符合市场的旅游产品，如赏雾凇、戏冰雪、泡温泉、吃吊锅、购文创、看小剧，逛庙会等多元化的产品组合。并且，他们不仅一手抓龙头景区的带动作用，做精产品打造，还一手抓宣传推广和扩展送客渠道，不仅带动了冬季旅游市场“淡季不淡”，也助力文旅业态转型升级，值得各地旅游研究和学习。

来源：黄冈市融媒体中心