国产羽绒服卖到7000元了！网友：花棉袄不香吗？

什么！国产羽绒服都卖到7000元了？

冬天来临，羽绒服频频登上热搜，无一例外都是因为贵。前几天，微博话题#你能接受千元以上的国产羽绒服吗？#登上热搜，连续两天在榜，今天，#国产羽绒服卖到7000元#再次登上微博热搜第一名，引发万余条讨论，超3亿的阅读量。

△微博截图

在大家的印象中，国产羽绒服大多是百元价位，贵的也不过上千，如今各大品牌纷纷高端化，羽绒服的价格也水涨船高。一件衣服的价格比工资还高，这让许多网友直呼买不起，“月薪过万都舍不得买一件羽绒服”、“怪不得花棉袄在大学里流行”，还有网友表示不如去广深，“穿不了一点羽绒服”，国产羽绒服现在为何这么贵了？

△微博截图

价格不断攀升，羽绒服也成刺客了？

记者查询各大购物平台发现，国产羽绒服品牌的主流价位多集中在几百到两千，多个品牌开设了高端线，价格上探到4000元的不在少数，网友提到的7000元羽绒服来自skypeople，平台显示最贵的一款售价为7200元。

△skypeople官方旗舰店显示最贵的款式为7200元

今年雪中飞最贵的鹅绒黑曜石系列价格高达3999，同为老牌国货的鸭鸭，最贵的为4999的冰岛雁鸭绒羽绒服，而高梵的黑金鹅绒系列价格则高达5999元。

△鸭鸭、雪中飞高端线产品

国产羽绒服品牌中首批走高端路线的波司登，今年最贵的一款羽绒服价格为优惠后7519元。此前，波司登曾推出过一款价值过万的羽绒服，号称将航空材料技术首次应用在羽绒服上，可以“满足你对科技的一切幻想”，不过该款羽绒服的口碑很快翻车，有专业人士曾“打脸”波司登，称“该材料在业内使用十分普遍，且价格低廉，与高端毫无关联”。

△波司登曾推出万元羽绒服

价格上去了，可是消费者却不买单。这些高端系列的羽绒服普遍销量惨淡，少数几个有销量的链接下还充斥着消费者的质疑：“这个价格认真的？”、“质量匹配不上价格”、“一般般”。

△消费者质疑羽绒服的价格

根据艾媒数据，2023年，大部分中国消费者更愿意购买价格在1000元以内的羽绒服，最集中的价格段是400-600元，只有3%的消费者选择1500元以上价位，可见高价的轻奢羽绒服在当下还不具备强大的消费基础。

国产羽绒服品牌“奢侈品化”，涨价为何成了高频词？

羽绒服涨价已经不是新鲜事，几乎每年冬季，羽绒服都要因价格上几次热搜。

国际品牌羽绒服“奢侈品化”在中国大行其道，很难不让国产羽绒服品牌心动。据中华全国商业信息中心统计，2014年至2020年，中国羽绒服平均单价由452元涨到656元。其中，波司登的涨价有目共睹，据统计，2017年至2021年，波司登羽绒服吊牌价涨幅达到63%至80%。今天，#7000元羽绒服#的词条登上热搜后，#波司登平均价格已升至1600元#的词条也紧随其后被推上热搜。

△微博截图

表面上看，国产羽绒服价格日渐高贵是品牌高端化转型的结果，但原材料价格上涨、营销费用的不断加大才是推动国产羽绒服价格持续走高的直接原因。

据网易数读，在羽绒服生产成本中，原材料成本约占总成本的 75%，包括羽绒（45%）、面料（25%）和配件（5%）。近三年来，高含绒量的羽绒成本价格不断上涨，推动了国产羽绒服的价格提升。2023 年 1 月，市面上常见的 90 白鸭绒（含绒量 90%）单价是每吨 34.8 万元，而产量更少的鹅绒单价更高，90 白鹅绒（含绒量 90%）的单价达到每吨 67.8 万元，比两年前上涨了接近 20%。

除了原料成本上涨，不断堆高的营销成本也分摊到了消费者的头上。据波司登财报显示，近五个财年以来，波司登包含广告宣传费用等营销支出在内的分销开支从 24.5 亿元上涨到 61.7 亿元，2022 财年的分销开支占总收入比重接近四成。

老牌国货改头换面，消费者愿意买单吗？

虽然国货羽绒服肉眼可见的变贵了，但高端产品并没有将平价羽绒服挤出市场，我们依然可以买到相对物美价廉的羽绒服。

在各家国产羽绒服的线上店铺中，销量前十的往往为均价在500左右的平价羽绒服，其中均价在99元左右的轻薄款羽绒服颇受消费者青睐，位列各家店铺销量榜第一名。刨去轻薄款羽绒服，波司登销量最高的为659元的加厚款羽绒服，鸭鸭销量最高的为359元的过膝长款羽绒服，雪中飞则为399元的超长款羽绒服。