25日，天猫618正式开启。据介绍，今年天猫618将从5月25日零点开始商品预售，6月1日零点正式售卖，活动一直持续到6月20日。

与往年不同，今年天猫的投入更庞大也更加直接。天猫联合多地政府、商家派发超100亿的现金消费券直补用户，还有分期免息等让利。

商家指望618“回血”。图片来源：天猫

天猫方面表示，发放的现金消费券和补贴在覆盖人群、持续时间、受益品牌等各方面将是今年最大规模的一轮，使用门槛将达到有史以来最低。

目前，报名参加今年天猫618的品牌已超过10万家，比去年翻了一倍。参加活动的折扣的商品超过1000万款，与去年齐平。

记者了解到，现金消费券将分批发放，消费者除了能享受到折扣价、跨店满减等优惠以外，可以把消费券当现金用，付款时直接在优惠价格基础上减免掉相应额度。消费者如何领取、额度设置等具体信息，将在后续公布。

此外，“3D场景购”、AR试妆试鞋、“一小时达”等新体验也首次大规模上线，通过技术创新的方式帮助家装、线下零售等业态参与近来。

突如其来的疫情中断了正常生产生活节奏，在这一背景下，618是疫情之后最大的一场全民购物节，对商家和消费者而言不只是一次年中消费，还被寄予了太多的期待。

洪湖农家是一家湖北天猫店，该公司负责人贺刚刚称，“今年是我们投入最大的一次，单单人手就是去年的2倍。”

作为樱桃主产地，每年618都是烟台樱桃丰收的季节，对樱桃种植户来说，这是一年中最大的收成，大家都已经开始忙碌备战，“618寄托了全村人的希望”。一家合作社的负责人表示，收入同比往年少了30%-40%，很多农民都盼着618，期待樱桃能大卖。